湖南日报全媒体记者 黄婷婷 

见习记者 刘韵霞

“今年暑假好热闹，吃饭要等位、买演唱会门票靠手速、高铁订票要候补。”8月13日中午，长沙市民唐静在大悦城一家酸菜鱼店门口，边等位边刷票购买一场演唱会门票，随即又跟身边的姐妹们讨论起年假行程。

唐静的消费日常，是全省消费需求稳步复苏的一个缩影。据省统计局发布数据显示，2023年上半年，全省社会消费品零售总额9622.22亿元、同比增长6.6%、比一季度加快0.7个百分点。

“节日热”点燃“消费热”

过去半年里，湖南人度过了暖意十足、跨境游重启的春节假期，餐饮回温、影院火爆的端午小长假，以及机票售罄、住宿订单爆满的“最热五一”。

“节日热”，点燃了全省“消费热”。

兔年春节，蹭上“兔子”热度便能收获消费者的青睐。湖南人“买买买”的潜力，在春节得到极大释放。人们重新走出家门，线下消费迎来春天。长沙五一商圈六福金店店员葛杏告诉记者，春节前一个月里，门店每天卖出80多个生肖兔转运珠，进店的顾客八成是来买“兔子”的，把“兔子”都买空了。

端午假期，古老的龙舟赛火爆“出圈”。岳阳、永州等地龙舟赛、“水祭”大典等民俗文化旅游活动精彩呈现。

江面百舸争流，岸上摊贩云集。在株洲渌口龙舟赛现场，八斗西瓜、平山杨梅、淦田蜂蜜、松西子玉米等20余种渌口特色美食被摆上展台。“半天时间，营业流水5000多元。”当地居民田兰英喜上眉梢。

“五一”假期，湖南汽车行业首个大型展会——2023湖南汽车展览会精彩开幕。近80万名观展观众，买走3万多台车，引爆巨大消费热潮。据统计，前6月，全省新能源汽车零售额增长57.3%，带动汽车制造业增加值增长44.3%。

消费券效应依然奏效。以株洲市为例，1至6月，株洲共发放消费券2800万元，社会消费品零售总额同比增长7.1%。

线下消费红红火火，点燃了街头巷尾的“烟火气”。上半年，全省限额以上住宿和餐饮业法人单位零售额同比增长12.1%。其中，正餐增长12.1%，快餐增长8.9%。

今年前5个月，休闲观光、游乐园、游览景区营业收入分别增长34.7%、54.9%和93.3%。

新业态提升“吸引力”

走进商场，逛完熟悉的商铺，却感觉“无物可购”？别急，让“首店”来唤醒消费者的兴趣。

6月，a blueberry品牌入驻长沙国金街，每日顾客络绎不绝。“我们品牌总部在杭州，长沙店是除杭州之外的全国首家。”该店店长表示，长沙消费火热、人流量大，且旅游业发达，是分店选址的首选城市。

激活消费新业态，长沙还有“真金白银”的支持。今年二季度，天心区出台关于促进新消费产业发展的十条措施，鼓励国际、国内有影响力的新消费品牌在本地开设首店，根据品牌业态、投资规模等，一次性给予10万元至200万元奖励。

据不完全统计，2023年上半年长沙重点商场共计新开品牌首店37家，涵盖零售、餐饮、休闲娱乐等各行业。其中，超三成门店为华中首店、全国首店。

近日，国务院办公厅转发国家发改委《关于恢复和扩大消费的措施》，提出拓展消费新空间，打造消费新场景，丰富消费体验，以高质量供给引领和创造市场新需求。

上半年，“厂BA”篮球赛、张家界七十二奇楼、炎陵黄桃文化节等各类消费新场景，频频激发消费新活力。

6月9日开始，每周6场“厂BA”篮球赛，成为株洲市民休闲、外地游客打卡的热门选择，几乎场场爆满。“神农烟火巷”“神农市集”等消费新场景涌现，为球迷、观众提供吃喝玩乐一站式服务。

“神农烟火巷”与球场仅一墙之隔，占地3000平方米、摊位近百家。烤串、钵钵鸡、冰粉、手打柠檬茶……看完球，吃顿夜宵，侃侃球，惬意夏夜不过如此。

“神农市集”吸引商户115家。“黄金蟠桃”“帝王甜瓜”等本土特色农产品清香扑鼻，众多游乐设施打造出儿童乐园，小王子装饰画、山水木生态缸等20多家文创精品琳琅满目。

线上购激活“购买力”

“想吃夜市小摊的美食，天气又太热，点外卖更方便。”8月13日晚，从浙江来长沙旅游的王女士一家在外卖平台上点了小龙虾、烤串等，在酒店吹着空调看着剧，一家人吃得十分开心。

8月11日，长沙首个云端夜市上线，饿了么携手长沙扬帆夜市，将夜市小摊的“烟火气”搬到了线上。目前，扬帆夜市超过20家线下门店上线云端夜市，消费者宅在家里即可用手机“逛”夜市。

紫苏桃子姜、火鸡面、烤面筋……想吃网红美食，消费者不用线下排长队，只需线上一键下单，还可领取专属夜市红包。

邵阳的“夏日夜经济”，也在线上平台的推动下更为火热。

在邵阳北塔区广夏名都文创园，商圈店铺利用抖音平台，将线上流量转化为线下人流，活动期间在全网产生107万次曝光，吸引超2万人次现场消费体验，带动消费超100万元。

据统计，上半年，全省网上零售额1405.3亿元、增长17.2%，其中实物商品网上零售额1136.5亿元、增长14.8%，快于社会消费品零售额总额增速8.2个百分点。

一年一度的“双品网购节”，今年吸引兴盛优选、友阿海外购、农品浏香等近20家电商平台、品牌线上销售企业参与，开展多场线上促消费活动。

“日销量超5000单，带动当地合作社和农民增收。”长沙区域公共品牌农品浏香第3次参加双品网购节，公司副总经理孔友明说，政府主办网购节，农产品企业参展门槛低，带动了销量。

线上火热，线下复苏。下半年消费情况将有何变化？

8月15日，国家统计局新闻发言人付凌晖表示，下阶段，随着经济恢复、居民就业改善、收入增加以及促消费政策显效，消费有望持续扩大。从大数据观测情况看，旅游消费有望持续回暖，随着促进电子产品、家居消费等政策措施显效，相关消费有望逐步改善。

（一审：余画 二审：卢小伟 三审：谢峰）