湖南日报全媒体记者 于淼 郑旋

“这些湘绣耳环真漂亮，项链也好看，我第一次见到湘绣，感觉很时尚、很精美。”正在上海举办的2024年中国品牌博览会上，湖南湘绣研究所带来的湘绣饰品对来自湖北的李女士很有吸引力。

（湘绣耳环。辜鹏博摄）

“湘绣属中国四大名绣之一，距今已有两千多年的历史。”湖南省湘绣研究所有限公司品牌营销中心副主任宋昕说，企业是集湘绣研发、生产、销售于一体的专业机构，2011年被商务部认定为“中华老字号”，也是国家级非物质文化遗产生产性保护示范基地、湖南省非物质文化遗产代表性项目保护单位。

经千年传承的“老手艺”如此受欢迎，离不开新一代传承人的巧思。

为了让传承发扬湘绣魅力，湘绣研究所将湘绣独有的工艺运用到耳环、胸针等饰品中，更贴近消费者的日常生活。“此外，我们还创新采用了温感材料，耳环在紫外线照耀下可以呈现出另一种颜色，十分灵动。”宋昕告诉记者。

另一方面，湘绣也在和时尚文化相结合。本次带来的湘绣《SHOW长沙》系列，运用湘绣传统技艺展现五一广场、潮宗街、米粉节等“网红打卡点”，并采用彩色亚克力框架，兼具时尚与文化内涵。

（《SHOW长沙》湘绣系列文创。受访人供图）

在博览会湖南展馆，记者看到不止中年人，许多年轻人也都在九芝堂展区驻足咨询。

“三百年好品质，信赖九芝堂”。作为拥有“中国驰名商标”“中华老字号”“非物质文化遗产”三项称号的国家重点中药企业九芝堂在时代浪潮中也在不断突破。

九芝堂股份有限公司营销中心华东大区总监邵创波告诉记者，本次参展除六味地黄丸、归脾丸、逍遥丸等传统滋补系列的药品受欢迎，夏季节气养生阿胶清凉膏、《二十四节气养生手册》等形式丰富的中医药大健康体验也十分受年轻人青睐。

随着生活节奏的加快，熬夜、重油重辣饮食等不良生活习惯逐渐增多，“保温杯里泡枸杞”成为新一代消费者的养生缩影。据此，九芝堂不断拓展大健康品类项目，并结合节气、食疗等方面传播养生理念，面向更年轻的消费群体。

（九芝堂展区。辜鹏博摄）

（吉林老字号品牌鼎丰真推出的新中式糕点。辜鹏博摄）

在展会现场，记者还看到推出精致减糖点心的吉林糕点品牌“鼎丰真”、用民乐乐器演奏二次元音乐的天津乐器品牌“乐器张”……这些拥有悠久历史文化的老字号品牌正以新载体、新形式、新内涵等方式在传承中不断发展，更加贴合现今消费者的需求与喜好，在新时代焕发新的活力。

（一审：谢振华 二审：蒋俊 三审：蒋玉青）