在事件营销公关传播中，被行业称为产品与品牌市场推广专家，网盛互动公关传媒，积累了大量经验，成功运用《孙子兵法》中的多种思想来制定和执行策略。这些思想不仅有助于提升炒作的效果，还可以确保整个活动的顺利进行。

　　网盛互动公关传媒机构与孙武战略咨询（国内唯一咨询界孙子兵法作者IP拥有者），联合推出系列“事件营销兵法”文章，为企业家朋友解读如何做好公关传播工作。

　　今天介绍事件营销兵法的第三条：“凡善战者求之于势”的思想。

　　《孙子兵法》讲“善战者求之于势，不责于人”，就是强调顺势而为的巨大能量。企业家需要善于读懂、跟上时势，顺势而为。这是因为“时来天地皆同力”，而逆势则会面临巨大的风险。

　　在当今这个信息爆炸、竞争激烈的市场环境中，事件营销已成为企业提升品牌影响力和市场占有率的重要手段。然而，如何有效地实施事件营销，使其在众多信息中脱颖而出，成为企业面临的重大挑战。在此背景下，《孙子兵法》中的借势理念为事件营销提供了新的思路和方向。

　　一、借势之道，在于审时度势

　　《孙子兵法》有云：“借力者明，借智者宏，借势者成。”在事件营销中，借势不仅是对市场趋势的敏锐洞察，更是对时机的精准把握。企业需要像孙子一样，审时度势，洞察市场脉搏，把握社会热点，将品牌或产品与这些热点巧妙结合，从而实现借势营销。

　　例如，在重大节日、体育赛事或社会热点事件发生时，企业可以迅速响应，通过创意策划和精准传播，将品牌或产品融入其中，借助事件的广泛影响力和关注度，快速提升品牌知名度和美誉度。这种借势营销的方式，不仅能够节省大量的营销成本，还能在短时间内实现营销效果的最大化。

　　再比如这个案例，经过网盛互动公关传媒策划的“乌贼刘”事件，通过“女主持人穿哪个球队衣服克死哪个球队”的话题，在世界杯期间成功引爆，霸榜一个月，创造了IP打造神话，引发全球众多知名媒体的关注与报道。

　　二、借势需创新，避免同质化

　　在借势营销的过程中，创新是不可或缺的要素。如果企业只是简单地跟风模仿，缺乏独特的创意和亮点，那么很难在众多竞争者中脱颖而出。因此，企业需要深入挖掘事件背后的文化内涵和社会价值，结合品牌或产品的特点，进行差异化、个性化的创意策划。

　　例如，在环保主题日益受到社会关注的背景下，企业可以策划一场以环保为主题的事件营销活动，通过创意的环保理念、互动的游戏环节和独特的传播方式，吸引消费者的关注和参与。这样的活动不仅能够提升品牌形象，还能传递企业的社会责任感和环保理念。

　　比如，网盛互动公关传媒的这个案例，疫情后时代，如何保持中国经济持续发展，稳定提升消费力，就成为上上下下关注的关键问题。网盛在端午节来临之际，策划推出的《中国行业粽子白皮书》横空出世，唱多中国经济，助力新消费升级，国家通讯社的专题报道引用，被国家级、省级、市级众多政府官网、大量财经媒体关注与引用，取得了非常好的传播效果。

　　三、借势需真诚，避免过度营销

　　在借势营销的过程中，真诚是赢得消费者信任和口碑的关键。如果企业只是为了追求短期的营销效果而过度营销、夸大其词，那么很容易引起消费者的反感和抵触。因此，企业需要保持真诚的态度，注重与消费者的沟通和互动，建立长期稳定的品牌关系。

　　例如，在公益主题的事件营销活动中，企业需要真诚地关注公益事业的发展，积极参与公益活动，用实际行动传递正能量。同时，企业还需要注重与消费者的互动和反馈，及时了解消费者的需求和意见，不断优化产品和服务，提升消费者的满意度和忠诚度。

　　网盛互动公关传媒联合医美机构，策划推广的“半脸妈妈”温情营销，感动无数国人，以“中国首个复容术直播”概念，创造了流量神话，引发众多媒体报道，多家卫视专题节目追踪。项目取得了社会、经济双丰收。

　　四、结语

　　《孙子兵法》再三强调：激水之疾，至于漂石者，势也。

　　网盛互动公关传媒14年经验证明，做好事件营销，运用“善战者求之于势，不责于人”的策略，就能抓住每次起势的机会，发挥势能的最大动力。

　　希望中国企业家们抓住可以宣传推广品牌的一切机会，顺势而为，擅于用媒体的资源，凭借公关的力量打造出杰出品牌。总之，通过事件营销能显著增强企业的竞争力和市场地位，让企业或组织在公众心目中建立独特的品牌形象和文化，从而吸引更多的客户和合作伙伴。

　　可以说，借势《孙子兵法》，重塑事件营销新境界，在激烈的市场竞争中，企业需要像孙子一样审时度势、创新求变、真诚待人，将借势理念融入事件营销的每一个环节中。只有这样，才能在众多竞争者中脱颖而出，实现品牌影响力和市场占有率的双重提升。未来，随着市场环境的不断变化和消费者需求的日益多样化，企业需要不断探索和实践新的营销理念和方式，以应对更加复杂和多变的市场挑战。

　　最后说一句广告，事件营销新闻公关公司就找网盛互动，让企业品牌与产品迅速天下知。

（一审：杨露 二审：卢小伟 三审：石伟）

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