今年以来，国际黄金期货市场大涨30%以上，国内黄金零售价格最高时超800元/克。与坚挺的市场行情截然不同，各大黄金零售品牌业绩下行，迎来一波“关店潮”。

连日来，记者在长沙各大品牌金店走访发现，大多数黄金店门可罗雀，部分门店导购员比进店消费者还要多。

国际金价屡创新高

截至北京时间10月26日，国际贵金属期货小幅收涨，纽约金属交易所黄金期货报2760.8美元/盎司，周涨1.13%。

把时间轴往前拉，近十年的国际金价走势图中，今年以来的波段最为陡峭。记者梳理后发现，今年以来，国际黄金价格已经超过30次刷新历史最高纪录。

尤其是自美联储9月中旬宣布降息以来，国际黄金期货价格再度开始一轮新的价格上涨——9月19日，从2611.7美元/盎司低位持续发力，到10月23日，创下2772.6美元的历史最高点位，20多个交易日涨幅高达6.16%。

与此同时，国内品牌黄金零售价站上800元/克高位。10月26日，各大品牌金店黄金挂牌零售价格均为810元/克以上。

前三季度金银珠宝零售总额同比下降3.1%

10月26日，记者在长沙五一商圈多家黄金饰品品牌店看到，相比其他品类柜台，黄金饰品消费者相对较少，在一个上午的采访期间没有看到一桩交易。

在金店大牌周大福，当天挂牌价为813元/克。姚女士告诉记者，自己平时喜欢看金饰品，但目前的价格太高了，出手的意愿不浓。旁边的另一位顾客也表示，相比去年这个时候，目前的价格几乎涨了一倍，这样的行情让人难以接受。现在到店里来，也就是看看款式、饱饱眼福，难得有购买的冲动。

这个月操办完婚礼的唐雨琪则有些“小得意”：“我的婚嫁黄金是今年2月份购买的，大品牌500多元的单价，当时还觉得有点贵，现在想来很划算了。最近我几个朋友订婚，选择大品牌的性价比有点低。”

周大生门店价816元/克，柜台有每克减70元的活动，目前成交价为746元/克。记者询问金价大涨是否影响客流时，导购表示，会有一定影响，但总体还好，目前主要推荐“一口价”产品。“这种一口价的饰品价格还是金价上涨前的标价，现在买最合算，过一阵就要上涨15%。”

在中喜黄金门店，该店负责人陈先生表示：“最近金价涨得太高，客流确实受到一些影响。但相比大品牌，中喜黄金品牌溢价不高，受金价上涨影响不大。”他介绍，目前18K黄金比24K铂金价格还高，黄金回收价格也水涨船高，当日为603元/克，但出手的顾客也不多。

与之对应的是宏观消费数据。国家统计局最新数据显示，2024年1至9月，限额以上金银珠宝零售总额为2454亿元，同比下降3.1%。同时，9月份金银珠宝零售总额增速在16类消费类目中，排名倒数第一。

股价下跌，门店减少

买单者变少，黄金珠宝上市公司的业绩自然不好看。

周大福发布的2025财年上半年（2024年4月1日—9月30日）财报显示，预计集团上半年的营业额较去年同期下降约18%至22%，而净溢利则下降约42%至46%。六福集团2024年7月1日至9月30日整体零售值按年下跌16%，整体零售收入按年下跌25%。金至尊集团截至2024年6月30日年度亏损也同比扩大。

这已经是黄金饰品企业连续第三个季度业绩欠佳。受此影响，二级市场上，年初至今，周大福股价跌幅高达35%，六福集团跌幅接近25%，周生生也录得超过20%的跌幅。

线下，各大品牌进入“关店潮”。截至2024年9月30日，周大福珠宝零售点总数为7113个，较上一季度净减少145个；六福集团全球共有3408间店铺，其间门店总数比上一季度净减少76家。周生生在2024年上半年整体零售额亦同比下滑了13%，净关店22家。

是时候尝试新玩法了

多位受访金店工作人员对记者表示，金价确实影响到了客流和单量，很多客户担心买在最高点，消费更谨慎了。

“‘周大福们’应该要尝试更新的玩法。”从事国际间投资研究的微亿国际控股集团有限公司执行董事刘明举例，与周大福同在黄金饰品赛道的老铺黄金业绩亮眼，且周大福珠宝镶嵌类产品同样失速，降幅甚至高于黄金首饰类产品。产品创新应该是未来发展的核心，“周大福们”应该尽快推出新的黄金价格台阶下更具有竞争力的珠宝产品。

对于普通投资者，刘明认为，结合当下国际环境，可以进行适当的黄金资产配置，除了实物黄金，也可以通过贵金属板块股票、基金及银行积存金等方式进行合理配置。同时，应尽量分散风险，还可进行国债、银行理财、保险及海外资产等多元配置。

（一审：龙晓龙 二审：余画 三审：蒋玉青）