雷军，竟带火了一件皮夹克？

　　当科技大佬的穿搭成为现象级话题，谁也没想到2025年开春，炙手可热的时尚单品，竟是一件“看似低调，实则精致”的棕色皮衣。2月27日晚，雷军出席Xiaomi 15 Ultra暨Xiaomi SU7 Ultra新品发布会，其身穿的棕色皮夹克凭借帅气、利落的造型，迅速引起网友们的关注。很快，#雷军穿皮衣# #雷军发布会同款皮衣5分钟断货#等话题登上热搜，这也让一向低调的男装品牌DIKENI迪柯尼爆红。

　　据悉，小米发布会之后，DIKENI迪柯尼皮衣立刻被打上“发布会同款”标签，5分钟即售罄，预售排期要等到35天。这场看似偶然的“泼天富贵”背后，藏着一个中国高端男装品牌深耕行业26年的破局密码。

　　一、科技顶流意外带火皮衣，TA凭实力精准接住“泼天富贵”

　　雷军的皮衣究竟有何魔力？有人说是剪裁利落，有人说是质感高级，但更多人直言：“穿在雷总身上，就是精英感的代名词"。对此，雷军回应称，之所以身着此件皮衣亮相发布会，是因为其与SU7 Ultra的风格匹配。

　　据悉，小米发布会结束不到24小时，DIKENI迪柯尼迅速将产品与热点事件绑定，通过抖音直播、小红书等新兴渠道进行大力推广。在DIKENI迪柯尼的抖音直播间里，“雷总同款穿搭”的标签已经迅速挂起，营造“霸总穿搭”的概念，产品同步在天猫、京东等平台上线。当其他品牌后知后觉地贴上“雷军同款”时，消费者已经涌入DIKENI迪柯尼的预售链接，并被品牌的时尚设计和卓越品质圈粉。截至发稿，“发布会同款”DIKENI迪柯尼皮衣在天猫和抖音分别售出200多件和530多件。

　　二、高知人群的隐秘衣橱？解码精英男士的品味密码

　　“发布会同款皮衣”持续拉满曝光度，网友戏称，“雷总凭一己之力盘活男装市场"。这背后，不仅是精英群体对雷军本人与小米品牌的信任，更是他们对于高端男装的极致追求。

　　创立于1999年的DIKENI迪柯尼，是中国高端商务男装领军品牌，其甄选全球奢品级面料，历经多重匠心工艺打磨，以简约、经典、质感的品牌精髓打造精英男士的品味首选，呈现当代积极多彩的生活方式。针对35-45岁精英男士掩藏在“穿搭焦虑”背后的“身份焦虑”，DIKENI迪柯尼打造品牌独特的差异化服务模式——尼衣橱服务，通过专业的商品会员全渠道体系，解决精英男士场合搭配的痛点，提供品位搭配、品味生活和情绪价值。

　　作为精英男士的品味首选，DIKENI迪柯尼26年始终引领和代表着中国男士的品味着装。从上市敲钟的定制西服，到高尔夫球场的机能夹克，再到工作生活中的日常穿搭，DIKENI迪柯尼实现了“商务-社交-休闲”全场景覆盖。

　　三、走红是偶然也是必然，中国男装的“破局启示录”

　　DIKENI迪柯尼的爆红，是偶然也是必然，更是中国制造向中国“质”造进化的缩影。以小米发布会为偶然契机，以品牌26年深耕为必然条件，DIKENI迪柯尼正引领着中国男装走向全新发展阶段。

　　此次出圈的“发布会同款皮衣”，正是DIKENI迪柯尼 1999年行业首创的1034衬衫外套系列，被业界誉为“迪柯尼款”，历经26年经典传承，现已有皮衣、夹克、西服、羽绒等多季节品类，特别符合精英男士的品味需求和身份定位。早在爆红之前，DIKENI迪柯尼就持续瞄准“精英男士”，全面提升品牌力与产品力，从多个维度树立中国高端商务男装品牌的标杆。

　　例如，从2021年起，DIKENI迪柯尼携手中国绿化基金会，参与阿拉善的“百万森林计划”，建设品牌爱心林，坚守可持续时尚理念；2024年底，在西北地标西安万象城开出DIKENI GREEN全国首家旗舰店，定位“尼衣橱专属服务模式全国旗舰店”和“会员尊享体验中心”，展现品牌升级与多元包容，助力精英男士品味生活。

　　这场由棕色皮衣引发的时尚热潮，最终指向一个更深刻的命题：在流量稍纵即逝的时代，唯有坚守品质初心的品牌，才能接得住真正的泼天富贵。以一件皮衣的爆红为契机，DIKENI迪柯尼将继续坚守初心，深耕高端商务休闲男装领域，以先锋姿态重构精英男士的着装哲学。

（一审：杨露 二审：蒋俊 三审：刘乐）

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