黄若玉

7月31日，国务院办公厅转发国家发展改革委《关于恢复和扩大消费的措施》（以下简称《措施》）。《措施》围绕稳定大宗消费、扩大服务消费、促进农村消费等6个方面提出20条具体政策举措，意在进一步满足居民消费需求，释放消费潜力。在促进农村消费上，文件指出要大力发展农村直播电商、即时零售，推动特色农产品进城。

农产品出山进城，不是一个新鲜话题。近年来，随着数字乡村建设的深入推进，网购、直播等逐渐在农村电子商务中占据一席之位，为农产品的宣传推广、销售等提供了更便捷高效的新渠道。但价格上不去、包装成本高、物流费用贵、产品标准化程度低等问题，也成了农产品网络销售的制约因素。如何让优质农产品搭上政策的快车，在火热销售中带动农民增收，是一道摆在眼前的必答题。

一条路走的人多了，就会变得拥挤、变得难走。农产品网络销售也是同样的道理。如今，我们打开手机APP，扑面而来的农产品直播令人眼花缭乱。高度同质化的产品和运营模式，几乎很难激起观看者的购买欲。而结合本地特色打造的农产品，如炎陵黄桃、洛川苹果、茂名荔枝等，却在竞争激烈的“红海”中蹚出了新路子。数据显示，距今年炎陵黄桃开园还有半个月，天猫某店的最高月销量已达3000笔，京东商城某店的最多评论数量也超过了5000条。擦亮当地特色农产品名片，加速构建农产品标准化体系，特色与绿色双色并行，才能让农产品“走进城”还“卖得火”。

为拓宽“土特产”进城快车道，《措施》还明确了完善县乡村三级快递物流配送体系、建设村级寄递物流综合服务站等内容。相信随着政策落地落实，将推动乡村承接更多城镇消费需求，实现农民增收和消费提质的良性循环。

（一审：龙晓龙 二审：邓望军 三审：石伟）