油菜花节、桃花节、杜鹃花节……各种“花节”搅热我市春游市场，但配套不足、景点单一等问题也随之逐渐显现。

　　航拍秩堂油菜花海(记者 谭浩瀚 摄)

　　千人皇龙宴(记者 谭浩瀚 摄)

　　三月时节，花红柳绿，春意盎然，全家人一起踏青出游，成为很多人周末的自然之选。与此同时，为了吸引游客，我市很多乡村也开发起了各种“花节”，搅热春游市场。

　　但记者近日走访发现，赏花经济火热的同时，花期季节性强、产业链短、配套不完善、同质化竞争等一系列问题也逐渐显现。想让株洲赏花经济“花好常开”仍有很长的路要走。

　　【现象】鲜花搭台，经济唱戏 各种“花节”风生水起

　　3月15日，茶陵第五届油菜花节在秩堂镇正式开幕，万亩油菜花竞相开放，吸引了众多游客前来欣赏拍照。仅摆在花海中的茶乡特色“祖庵家菜千人皇龙宴”，就吸引了2000多人就餐。

　　“油菜花节连续5年举办，已经成为了茶陵全域旅游的重要品牌活动。”一位相关负责人介绍。

　　在攸县宁家坪镇、荷塘区仙庾岭等地，盛开的油菜花也迎来了众多游客。然而，和煦春风里，“春风得意”的可不止是油菜花。

　　在醴陵清水湾畔，千亩桃花已经盛开，3月16日“桃花节”正式开幕;在云龙鸡嘴山社区，40亩樱花园鲜花盛开，因游客众多，园区甚至采取了收费限流的模式;4月份，炎陵大院杜鹃花节也即将启幕。除此之外，热门赏花地点还有天元区响水村的百亩花海，芦淞区白关花田……

　　乱花渐欲迷人眼，游客们也乐得亲近自然。“走出城市，晒晒太阳，看看花海，心情就格外舒畅。”市民刘女士说。

　　“每年三四月份是赏花高峰期，这两个周末天气很好，带动了农家乐、土特产等生意。”茶陵秩堂镇一农家乐的老板告诉记者，最近这几天店里生意忙不赢，高峰期游客来吃饭要排队等1个多小时，店里每天的收入也是平时的好几倍。

　　【举措】防止“昙花一现” 各地打造旅游产业链

　　赏花经济有一个致命的缺陷，就是受花期限制太大，季节性太强，难以持久盈利。

　　记者走访了解到，针对春季赏花“昙花一现”等问题，我市不少地方已经有意识地采取行动，通过发展多种鲜花种植，延长花期。通过延伸旅游产业链条等方式，尽量让花创造更多经济价值。

　　今年，响水村百花园景区花的种类和数量远超去年。据了解，除百花园外，响水村还打造了百果园、百蔬园、美食餐饮住宿等众多配套。“一年四季都有花看，其他的配套产业，也能带来更多人气。”相关负责人介绍。

　　芦淞区白关花海集餐饮、民宿等游玩项目于一体，同时还提供采摘、钓鱼、拓展、烧烤等户外游玩项目。“在这里，赏花游已经发展成为吃住行游购娱的产业链，游客们不再是‘看一眼就走’。”相关负责人表示。

　　在茶陵油菜花节，游客们除赏花外，当地还利用秩堂镇文化特色，引导游客关注当地的宗祠文化、书院文化之乡、祖庵家菜等传统文化，开发探险瀑降等项目。“油菜花花期只有20多天，要争取以花为媒，让游客更了解当地特色，在非花期也愿意来旅游。”一位负责人介绍。

　　【问题】服务“掉链子”，配套拖后腿 乡村“内涵开发”相对滞后

　　鲜花虽好看，但并非人人都能满意而归。

　　记者了解到，与靓丽的鲜花形成对比的是，景区易堵车、停车难、如厕难等问题。

　　去年，市民许女士到炎陵某地看花。“景区道路狭窄，虽然有交警疏导交通，但车满为患，从外围到景区门口，几公里的路花了两个多小时。到了景区后，人满为患，赏花、吃饭都要排长队。”许女士说，本想趁假期放松一下心情，结果对美景没太深印象，记忆犹新的反倒是“很多不开心的事”。

　　“环境杂乱，服务水平不高。”市民齐先生认为，要让春季赏花激活乡村旅游，应该要让游客“留得住”，但以自己去过的县市区景点看，当地接待能力普遍偏低，住宿、餐饮等有明显缺憾，因此游客往往是看完就走，当地难以持续产生较高的效益。

　　“花期人满为患，淡季门可罗雀，一方面导致当地商家不敢投入大量资金进行服务升级，另一方面也导致旺季配套不足的缺点凸显，形成恶性循环。”一位业内人士介绍，我市近几年加大了对全域旅游的投入力度，但农村交通、食宿等旅游配套仍不健全，许多游客乘兴而来、败兴而归，成为一次性消费。

　　此外，不光是服务“掉链子”，许多乡村“内涵开发”也相对滞后，没有把踏青赏花当作一种经济来看待，只是单纯赏花，农家乐服务也较单一。

　　【声音】跳出同质化竞争 有特色才能“花好常开”

　　如何让赏花经济创造更大价值?

　　“湖南是全国种植油菜花面积最大的省份，但说起油菜花景点，绝大部分游客的第一印象却是江西婺源。”参加过多个油菜花节的摄影师卢先生认为，这是因为当地将油菜花与徽派建筑、徽派文化紧密结合起来，形成了婺源独有的自然与人文兼具的独特景观。而在其他很多地方，油菜花节并没有形成特色，因此无法做大做强。

　　“旅游业内把赏花经济分为三个层次：一是以花为媒，引导赏花;二是赏花同时，嫁接地方主要经济活动;三是传承地缘与民俗文化，培育区域文化品牌，提升注意力、影响力。”农林经济专家张晖认为，赏花经济可重复性、可复制性大，各景区要警惕同质化竞争。

　　“一座城市周边有多个赏花地点，如果没有差异化的竞争优势，撇下本地旅游资源挖掘，只做花海复制是很难吸引游客从而长远发展的。”张晖说，有一片美丽的花海，并不代表一定是赏花胜地，因此必须立足本地，做出“新花样”。

　　多位旅游业内人士认为，在赏花旅游竞争日趋激烈的大环境下，各地比拼的就是自然风景、风土人情、文化特色等赏花背景、营销手段的差异，有特色才能“花好常开”。

　　“将赏花与文化资源相结合，才是真正拉动乡村振兴的新动能。”市农业农村局相关负责人介绍，近年来，我市部分乡村通过深挖当地民俗等资源，规范乡村旅游开发建设，加快发展避暑休闲、森林康养等多元化旅游新业态，开发出形式多样、特色鲜明的乡村旅游产品，正在形成自身特色。(株洲晚报记者 周蒿)