端午至，粽飘香，龙舟竞渡……今年端午假期，传统和潮流碰撞出火花，端午“新三样”打造“新中式”消费热点，“端午经济”释放假日消费新活力。

据商务部监测数据显示，截至6月10日12时，端午假期湖南重点监测的341家零售企业和69家餐饮企业共实现零售总额64319.39万元，较上年同期上涨7.56%。其中，零售业销售额63706.23万元、餐饮业销售额613.16万元，分别较上年同期上涨7.6%、7.5%。

艾草花束成“新宠”

“现在粽子的口味越来越多，挑花了眼。”6月9日，长沙市民邱成月和女儿一起逛超市、买粽子。记者看了看她的购物篮，里面装着一盒69元的五芳斋粽子礼盒，还有一大袋刚出笼的手工鲜粽。

为迎合消费者性价比选择需求，今年端午假期商家促销风格更加务实，推出一大批百元以下的礼盒。

“粽子礼盒均价较去年降低了三成左右，主打的礼盒均价在80元左右。”盒马采购张丽敏告诉记者，截至6月10日14时许，长沙市场盒马鲜生门店粽子均已售空。

五月五，是端阳；悬艾叶，挂香囊。祖辈传下的风俗，在这个端午热闹地流行起来。

伴随年轻消费者愈发重视“氛围感”“仪式感”等情绪价值，融合现代审美与传统文化的艾草花束等装饰品开始走俏。

盒马门店的鲜花档口，摆满了各式艾草、菖蒲装饰花束，价格从几元到几十元不等。

“69.9元一个的艾草花环最受欢迎，搭配了艾叶、黄金球、小米果、香囊、祈福卡片等，颜值拉满。”盒马花园采购李程介绍，今年端午假期，长沙市场的艾草花束销售额同比增长185%。

记者在一些电商平台看到，不少店铺的艾草门挂月销量过万件。拼多多平台数据显示，今年艾草相关产品销量相较去年增幅明显，其中艾草花束销量增长近2倍。

“赛龙舟”热度暴涨

“加油！加油！”6月10日，天空下着小雨，人们纷纷来到汨罗江畔为龙舟比赛摇旗呐喊。

端午节当天，汨罗江国际龙舟竞渡中心启动“我们的节日·端午”主题文化活动，来自全国各地的游客齐聚汨罗江畔，看传统龙舟比赛，尝原味碱水粽子，共享端午文化盛宴。

“这个端午节，带着孩子看看龙舟赛，穿着汉服逛逛市集，体验中国传统文化，感觉特别好。”广州市民陈建生特意带孩子回乡看龙舟赛，“儿子看得可开心了，喊得比我都大声”。

据商务部统计，今年花式龙舟比赛带动“赛龙舟”热度环比上涨133%，而年轻人对传统龙舟赛的喜爱，更是推动龙舟赛火爆“出圈”。

趁着热度，湖南各市州纷纷举办端午特色促消费活动。娄底市19项龙舟比赛共吸引参赛人员近4000人，带热周边餐饮、住宿、交通等行业消费。岳阳市在湘阴县、汨罗市、屈原管理区等地组织举办龙舟赛，现场火爆。衡阳市组织亲子趣味包粽子比赛、十米长卷绘画、随机舞蹈表演等活动，客流同比提升30%，销售同比提升25%。

餐饮企业生意跟着火爆。据银联商务数据统计，假期前两天全省餐饮消费总额12.09亿元，同比增长12.15%。

各地龙舟大赛接连不断，龙舟模型、龙舟培训、龙舟研学等产业链发展迅速。

今年是生肖龙年，当“龙”与“端午龙舟”碰撞，擦出新的消费火花。京东《端午节消费观察》显示，龙舟拼图、积木等玩具成交额同比增长均超100%，适合团建项目的旱地龙舟成交额同比增长超2倍。从购买人群看，“00后”及“90后”人群超四成。

（一审：田镇圆 二审：邓望军 三审：蒋玉青）