湘音返湘，游客来湘。龙年春节期间，湖南各地民俗活动人气爆棚，老字号、新消费备受青睐，网红地标打卡排起“长龙”……传统与新潮相互交织，碰撞出暖意融融的“湘式年味”。

据商务部监测数据显示，春节期间（2月10日至2月17日上午11时），全省重点监测的414家零售和餐饮企业共实现零售总额27.2亿元，较2023年同期上涨5.23%，较2019年同期上涨17.09%。其中，零售业销售额26.9亿元，餐饮业销售额0.3亿元，较2023年和2019年同期均有所上涨。

（2月15日，正月初六，南岳区南岳镇举行非遗南岳庙会，非遗戏曲演出、传统民俗巡游等活动吸引了众多游客驻足观看，大家在感受传统文化同时欢度春节。 曹正平 文兰 摄影报道）

促销活动眼花缭乱，消费券成激活消费“强引擎”

（ 2月12日晚，长沙市黄兴南路商业步行街前车水马龙、人潮涌动。春节长假，长沙各大商场消费“热力值”持续飙升。 湖南日报全媒体记者 李健 摄）

“线上商家春节不发货，线下活动力度也不小。”2月15日，家住张家界的张倩准备买个新行李箱。早已习惯线上购物的她，春节期间惊喜地发现，线下商场促消费活动眼花缭乱，价格同样“美丽”。

春节前夕，湖南为满足消费者元旦、龙年春节、元宵“三节”期间的消费需求，组织开展“龙年福运 惠购三湘”促消费系列活动，联动全省14个市州开展200余场主题活动，累计投入资金超3.6亿元，涵盖商圈消费、夜市消费、汽车消费、家电消费等多个类别。

永州春节期间开展促消费活动80余场，吸引客流量120万人次，带动消费金额2.5亿元。

邵阳启动新春年货节、新春车展·迎春房地产交易展示会等活动，满足市民年货、美食、汽车、房地产等诸多消费需求。全市春节假期重点监测的19家零售企业销售总额超2亿元，同比上涨13.86%。

据银联商务数据显示，2月10日至16日，湖南消费金额578.92亿元，较2023年春节消费金额增长16.88%，较2019年春节消费金额增长21.3%。

这个春节，消费券依然是激活假日经济增长的“强引擎”。电影、餐饮、家电……春节前夕，全省不少市州和区县发放各类消费券，成为“手慢无”的“香饽饽”，带动线上线下消费额齐升。

1月18日至4月15日，湖南省“悦动湖湘·光影未来”电影促消费活动预计发放电影消费券25.66万张，带动春节档全省电影市场“热辣滚烫”。

长沙春节期间共计发放消费券485万元，覆盖餐饮、零售、百货、商超、电器等各个行业，刺激市民外出消费。2月10日至16日，长沙天心区五一商圈全域七天累计客流量达到422万人，同比增长超过12%。

岳阳市商务局主办洞庭渔火季·家电消费节和网上年货节，整合金融机构、参与商户等资源，发放巴陵消费券近千万元，带动步步高、虹桥百盛、现代芸武等大型商场商品销售量明显回升，假期共实现营业额约2739.91万元，同比上涨9.07%，较2019年同期上涨3.18%。

春晚分会场落地，为“网红长沙”再添“一把火”

（2月12日，长沙滨江文化园，市民、游客在春晚长沙分会场参观留影。湖南日报全媒体记者 李健 摄）

在春晚分会场加持下，长沙春节期间再次开启“人从众”模式。来长沙追春晚、在长沙过春节，成为全国游客的热门选择之一。

根据中国联通智慧足迹大数据显示，从腊月二十三至正月初七，长沙黄兴南路的外地客流占比超过75%。

春晚长沙分会场周边酒店客房预订火爆，带动餐饮消费红红火火。长沙北辰三角洲大悦城味上湘菜馆便推出“楼上年夜饭、楼下看春晚”春晚团圆宴，预约名额一抢而空。

还有不少酒店在“团年饭”当天“整活”，推出“快闪拜年”等惊喜活动，受到客人欢迎。延年酒店早餐种类超过72个品种，让外地“吃货们”大快朵颐；延年檀香山酒店更将早餐时间延迟至中午12时，方便客人尽情体验长沙夜生活。

网红餐饮热度不减。长沙文和友春节期间接待游客近30万人次；长沙五一商圈费大厨门店，备货量较平时增加30%，招牌菜“辣椒炒肉”一天售卖超500份，比平时多200多份，客流量比平时多两倍，一天翻台10轮以上。

为了让广大游客不虚此行，留住来长沙“追”春晚的客流，春节期间，长沙还推出“年味长沙”非遗年俗、“悦艺长沙”文艺演出、“乐游长沙”景区狂欢等超百场活动，为市民游客奉上丰富、多样、实惠的文旅大餐。

小城年味足，自驾出行带动成品油消费

“好几年没回老家，乍一看以为到了长沙太平街，漂亮又热闹！”2月16日，广州工作回娄底老家的杨莉，在新化街头逛了一圈，连连感慨。

（2月16日，娄底新化，大街小巷挂起红灯笼，街巷热闹非凡。杨莉 摄）

今年春节，各市州文旅活动精彩纷呈，客流在春节期间不断攀升。美团悟空大数据可视化平台显示，春节期间，全省餐饮、住宿指数同比去年上涨24.9%、75.3%，文旅、休闲指数则同比翻倍增长。

岳阳楼景区、汴河街、洞庭南路历史文化街区组成的岳阳楼旅游区，形成长达2公里的文旅消费带，春节期间累计接待游客超过80万人次。

永州市江华瑶族自治区举办“乐享消费 惠购江华”、瑶都水街·中国爱情小镇春节系列活动，让游客们感受别样的瑶族年味，春节期间共吸引客流量30余万人次，带动消费达2400余万元，同比增长18%。

（2月14日，游客穿着各类服饰在凤凰县凤凰古城景区拍摄。春节期间，该景区旅拍火热，沱江两岸，身着各类服饰排队打卡拍摄的游客络绎不绝。湖南日报全媒体记者 郭立亮 通讯员 吴东林 摄影报道）

株洲首届“神农庙会”，用特色农产品、零食杂货美食，让市民体验“舌尖上的年味”，现场超百家商户生意爆满，日均人流量超20万人次。

衡阳南岳庙会则以“火火南岳中国年”为主题，突出“火”文化，精心安排腊八立春、国潮闹春、火运立春等活动，用非遗展演吸引八方来客。

同时，今年春节期间天气良好，走朋访友、自驾旅行队伍庞大，带动成品油销售额攀升。

湘潭24家重点企业监测显示，石油及制品类销售额7243.15万元，同比上涨10.89%；郴州市24家重点企业共实现石油及制品类销售额16456.17万元，同比上涨10.8%。

（一审：田镇圆 二审：刘乐 三审：石伟）