湖南日报全媒体见习记者 刘韵霞

大街小巷又现游人如织，千行百业仍然热度不减。今年以来，湖南着力推动消费从疫后恢复转向持续扩大，稳定和扩大传统消费、培育壮大新型消费、优化消费场景……消费市场多元多彩，重焕新的活力。

全省前10个月开展各类促消费活动800余场，累计发放政府消费券近30亿元，直接拉动市场消费超400亿元。统计数据显示，1月至10月，湖南实现社会消费品零售总额1.64万亿元，同比增长5.4%。

（2月26日，长沙春光明媚，太平老街人潮涌。湖南日报全媒体记者 徐行 摄）

选购电“玩具”，“大件”消费“绿”意浓

动动手指操作手机，家里的电饭煲就开始煮饭；配备智能光感系统的变频空调，可检测室内状态并自动开启节能模式……搬新家、添“大件”，绿色智能家电如今能排头一份。

激发银发市场的“蓝海”潜力，在长沙各大家电商城，可自动断火的燃气灶、去脂电压锅等产品备受老年人青睐。

11月24日至26日，省商务厅指导举办湘新消费·绿色节能家电促消费专项补贴活动，单笔补贴最高达5000元，掀起一阵家电购买热潮。

新能源汽车成为越来越多县乡居民的购车首选。早在今年2月，湖南出台“稳增长20条”政策措施，实施5000元新能源汽车购车资金补贴。省商务厅、省财政厅联合各市州开展“惠购湘车”汽车促销活动，拉动汽车销售额超40亿元。4月，2023湖南车展上，上百款新能源车型同台“唱大戏”，不少消费者全家出动，展位前排起了试驾长队。12月8日，第十一届湖南西部（怀化）汽车博览会开幕，4天展会现场销售汽车1000余台，其中新能源汽车订购比例接近一半。

（2023湖南车展人气火热。湖南日报全媒体记者 傅聪 摄）

推电商、玩国潮，新型消费更红火

今年“双11”期间，本土新消费品牌茶颜悦色、水羊集团等旗下产品在电商平台悉数上线；墨茉点心局赶在“双11”前夕开设天猫旗舰店，推出线上限定商品。来自京东的消费数据显示，今年“双11”湖南省成交额增速全国排名第十，年轻用户占57%。其中，长沙市是购买力最强城市，邵阳市成为购买力同比增幅最高的城市。

新消费品牌搭上电商平台，老字号加快推陈出新。来自衡阳的老品牌“南北特”，闯进“国潮”创意礼盒赛道，打造“巨型”桂子糖包装；郭福娭毑小钵子甜酒将牛奶、豆花、甜酒融合在一起，独特又丰富的口感引来老中青三代“打卡”……今年以来，全省老字号企业参加山东、浙江、河南等地老字号博览会，现场销售、各类意向订单额合计近5000万元。

消费“夜”场景，折射五彩斑斓“黑”

夜幕降临，长沙的精彩未曾停止。小酒馆里吃烧烤、步行街上逛马路、大型商场内灯火通明……不少外地游客发出感慨：“长沙是座‘不夜城’。”

今年8月，湖南评选50家首批夜间消费聚集示范区，业态丰富程度、基础设施配套等都是评选标准，黄兴南路、渔人码头、德思勤广场等一批夜间消费湖南样本出炉。消费场景不断优化，夜食、夜购、夜娱等多业态消费并举，人间烟火与湖湘夜色相映成辉、抚慰人心。

商圈辐射周边消费，夜市也在逐步升级。挂在树上的“网络梗”灯牌、满满“露营风”的摊位帐篷……在株洲钟鼓岭、衡阳雁鸣溪等地的夜市，摊位陈列与装潢统一规划，夜市的创意却层出不穷。今年3月，长沙扬帆夜市开发移动智慧运营中台，数字大屏上，商户出摊、原料采购、消防安全等情况一目了然；即将上线的游客端小程序，还将接入预约入市、网约车接驳等服务，提升游客体验感。

（11月14日，长沙扬帆夜市。刘韵霞 摄）

“下一步，我们将把握消费热点，以楼市回暖为契机，促进建材、家电、家居等大宗消费增长，联动平台企业开展‘乐享消费 惠购三湘’冬季主题促销活动。”省商务厅消费促进处相关负责人表示，湖南“稳增长20条”“促消费20条”等政策红利不断释放，全年社会消费品零售总额有望突破2万亿元。

（一审：罗江龙 二审：蒋俊 三审：蒋玉青）