9月26日，2024上海国际MCN大会在上海跨国采购会展中心拉开序幕。本届大会由中共上海市委宣传部、上海市商务委员会、上海市文化和旅游局指导，上海市国际贸易促进委员会、上海市普陀区人民政府主办，上海市普陀区文化和旅游局、上海市文化创意产业促进会协办，上海贸促展览展示有限公司承办，克劳锐、领聚数字特别合作。开幕式邀请了来自相关政府部门、国内外MCN机构、品牌企业等单位的 600 余人共同参与。

　　本届MCN大会以“赋能百业，建设国际直播经济新高地”为主题，以重磅发布、主题分论坛、特色选品会为亮点，邀集国内外顶尖MCN机构、品牌方和行业专家，紧紧围绕国家和上海的战略部署，为MCN行业带来具有专业性、引领性的内容研究。作为国内首次由官方指导支持的行业盛会，本次大会肩负着传递行业新观察、探讨新话题、提供新视角以及整合新资源的使命,推动MCN行业向着更加专业化、国际化和可持续化的方向迈进。本届大会是一场汇聚领军企业、创意内容的行业盛会，也是整合创新技术、国际资源的活力引擎。

　　政策引领：

　　权威解读《三年行动计划》

　　并成立上海国际MCN发展与服务联盟

　　作为大会的一项重要议程，上海市商务委员会副主任周岚对《上海市推动直播经济高质量发展三年行动计划（2024-2026年》进行了深度解读。她表示，全球直播经济正处于高速发展的窗口期，预计到2032年，全球直播市场复合年增长率将达28%。上海直播经济具备规模、平台集聚和品牌优势，在直播经济领域占据有利地位。根据该计划，到2026年，上海的总体目标是直播电商零售额力争达到6000亿元；形成10个全国领先、具有国际影响力的头部直播平台，培育一批规模大、带动作用强、国内有影响力的MCN 机构；打造一批国内知名的各类直播活动IP品牌，梳理发布100个特色直播场景等目标，力争成为具有国际影响力的直播经济高地。针对MCN行业遇到的产业集聚、人才培育、商务成本、平衡发展等问题，此次专项解读也从“加快主体培育、优化产业生态、加强要素保障、支持直播经济走出去、引导规范发展”5个方面进行了阐述。可以预见，上海MCN行业将迎来更加美好的未来，并将持续为上海构建国际贸易中心和国际消费中心贡献力量。

　　上海国际MCN大会自2022年以来已经成功举办两届，为了持续发挥大会溢出效应，大会开幕式现场举行了上海国际MCN发展与服务联盟成立仪式，上海国际MCN发展与服务联盟揭牌，这标志着MCN行业的协同发展迈入新的阶段。该联盟将以提升服务专业化程度、降低服务成本为出发点，积极探索市场化运作机制，将联盟平台的公益性、普惠性与企业、市场的真实需求进行有机结合，以规范化、专业化、市场化的服务形成强大的产业凝聚力，切实推动本市MCN产业集聚和提升。在热烈的掌声中，24家首批联盟成员代表获得荣誉盟员证书，标志着盟员们将在未来的道路上携手并进，最大化发挥联盟效应。

　　《中国MCN发展报告（2024年）》发布：

　　助力上海构建国际直播经济新高地

　　在数字化浪潮的推动下，中国MCN产业正在经历一场前所未有的变革。进入2024年，这个产业已经不再满足过去单一的流量模式，而是向着一个更广阔、复杂且精细的格局转变。为了解答诸多行业疑问并促进MCN产业健康可持续地发展，上海国际MCN大会携手复旦大学管理学院共同推出了《中国MCN发展报告（2024年）》，并由复旦大学管理学院副院长孙一民教授在现场正式对外发布。该报告秉承理论性与实践性并重，深入研究两大核心议题：一是从全球视野分析中国直播经济的特点和优势，结合“丝路电商新机遇”和“出海蓝海战略”，探讨在“一带一路”倡议下中国MCN机构的合作机遇与挑战；二是围绕上海建设国际直播经济高地的战略目标，通过案例分析、数据对比等方式，为政府提供在产业政策、营商环境优化、人才引进与培养等方面的前瞻建议。这份报告不仅汇集了最新的MCN产业发展驱动力分析、政府角色定位评估以及战略扶持措施建议，更是首次在全国范围内集结了专业研究力量，系统梳理MCN产业全景，并为上海实现其发展目标绘制蓝图。

　　赋能百业：

　　美ONE分享十年直播电商经验与内容创新之道

　　上海MCN新业态的持续升级，不仅需要行业的持续进化，也需要一大批企业家用于担当，率先开拓。美ONE网络科技有限公司合伙人李佳琦在开幕式现场围绕“持续掀起直播电商行业创新风暴/MCN赋能百业的新场域”进行了主题演讲，真诚分享了美one在直播电商行业深耕10年不断探索直播经济创新转型的经验与可能性，以及他本人多年来在直播电商行业的心得，“直播电商不只是‘直播带货’，从表面到更纵深处，直播电商在赋能实体经济、助力产业转型，以及引领创新者拼搏、打造内容创新驱动力等方面都发挥着它与众不同的作用。据李佳琦介绍，为了更好地助力线上线下经济融合发展，美one在今年开始了深入中国供应链的探索与尝试，努力打造打造合作共赢的产业生态，使线上、线下不再是“零和博弈”。为了打造并维持这样的健康生态，美one在行业内创新设置了许多“冗余服务”专职岗位，比如负责多元搭配服装单品的服装搭配师、专职负责样品仓储管理的供应链管理师、专职负责产品挑选的宠物选品师等，让人才优势为这个行业注入更多动能。这一切回归本质，是内容创新的驱动力，一个能够提供优质内容的直播间，才具有长久的吸引力，才有可能激发源源不断的新消费潜力。

　　普陀MCN：构建高质量发展“数创新生态”

　　MCN是数字广告产业的重要组成部分。近年来，普陀区主动服务上海国际数字广告之都建设大局，聚焦数字广告、MCN相关行业，主动作为、锐意创新，已培育出可供企业扎根发展的创新土壤和良好生态。当前，优质企业聚链成群，集聚利欧数字、快手磁力引擎、剧星传媒、飞书深诺、博观瑞思、元隆雅图等上千家企业，2023年实现营收近300亿。园区能级持续提升，成功培育数字广告园区成为首批“上海市广告产业园区”，引进上海市广告协会、上海国际广告节组委会提升行业指导服务能级，吸引产业链上下游企业超150家，示范带动区域广告产业提升综合竞争力。政策支持持续加码，聚焦行业发展全周期，修订完善《普陀区推动数字广告产业高质量发展实施方案》，配合全区“3+5+X”产业政策体系，提供覆盖产业集聚、人才培养、技术创新、金融服务等各环节的政策支持，努力为行业发展提供更好服务、创造更优环境。

　　本次大会的成功开幕，为行业的发展提供了重要的交流平台和合作机遇，标志着上海在推动直播经济发展方面迈出了坚实的一步。大会还设置了特色选品会，遴选新国货、新国潮、老字号产品、以及“一带一路”国家特色产品，推动MCN机构与各类品牌方、合作方的对接。

（一审：蒋宇 二审：邓望军 三审：鲁红）

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