六大领域消费复苏，生活服务业月活规模突破8.65亿

　　7月30日，国内知名的商业智能数据服务商QuestMobile发布了中国移动互联网2024年半年大报告。数据显示，截止到2024年6月份，移动互联网月活用户为12.35亿，同比增加了2200万，同时，用户粘性仍在持续增长，移动互联网全网用户月人均使用时长达到163.8小时，同比增加了2.9%。

　　受益于消费持续向好，整个上半年，线上娱乐、生活消费、教育求职、旅游出行、购物金融和汽车消费，成为“六大亮点领域”。其中，生活服务行业月活用户规模达到8.65亿，月人均使用时长达到222.8分钟，同比分别增长了4.5%、4.8%，显示出城市生活消费复苏态势明显，尤其是本地生活、电影演出，月活用户规模同比增长了11.1%、22.7%。

　　一线城市持续吸纳人群

　　年轻群体成增长主力

　　QuestMobile数据显示，截止到2024年6月，移动互联网月活跃用户规模达到12.35亿，同比增长1.8%，不同于此前四五线城市用户支撑起大盘增长，今年上半年新增用户主要来自于一线城市，这也让一线用户占比同比增加至9.3%，显示出上半年人群向一线城市聚集的态势明显。

　　同时，用户画像上的另一个显著变化，则是30岁以下用户同比提升近1000万，整体占比达到了34.1%。这显示出，95后、00后的“触网”的比例、速度，较80后、90后群体更为突出。

　　人群的变化，带来了不同领域使用上的变化，尤其是在线上娱乐、生活消费、教育求职、旅游出行、购物金融和汽车消费等六大领域，增长态势非常明显。

　　具体到生活服务行业来看，用户对于生活服务的需求持续加深，行业月活用户规模达到8.65亿，月人均使用时长达到222.8分钟，同比分别增长了4.5%、4.8%，显示出城市生活消费复苏态势明显。这当中，本地生活、快递物流、求职招聘、电影演出均出现了较大增长。

　　本地生活服务方面，美团APP和各渠道小程序去重用户总量已经达到7.02亿，同比增长了28.6%，同时，饿了么、美团外卖、大众点评的APP及各渠道小程序去重用户也分别达到3.2亿、1.98亿、1.38亿，凸显出用户的需求在持续增长，尤其是美团APP用户在凌晨至早高峰阶段，活跃用户持续增长，显示出用户应急需求正在线上化！

　　此外，过去一年来，各大连锁餐饮、新式茶饮品牌竞争激烈，此消彼长的势头非常明显，例如，茶饮品牌中，蜜雪冰城、古茗、茶百道、霸王茶姬、喜茶全渠道用户量分别为6299.3万、2732.4万、1704.5万、1686.5万、1148.6万。

　　电影演出市场的持续火爆，反映到平台上，自然也是流量大幅增长，尤其在节假日和重要明星演唱会门票开售时间，各平台会呈现明显流量高峰，例如周杰伦杭州演唱会开票、电影春节档、张学友演唱会开票、五月天演唱会开票、刘德华演唱会开票，均引发了大麦、猫眼等平台日活跃用户规模的高峰。

　　此外，上半年以来，旅游市场也持续火爆，旅游出行行业用户规模已达到10.67亿，与旅游出行相关的各个环节，同比均出现了快速增长，例如旅行工具、航班服务、酒店服务、火车服务，月度活跃用户同比分别增长了35%、29.9%、25.8%、24.8%。

　　热点景区和热门城市，更是成了用户追捧的对象，迪士尼度假区、长隆旅游各渠道用户规模分别达到了1706万、485万，同比增长了715.7%、158.6%。参观清华微信小程序、参观北大微信小程序月活跃用户分别达到143.8万、227.6万。

　　短视频月人均时长达60.7小时

　　成为当之无愧的“超级娱乐平台”

　　除了生活服务类，线上娱乐领域中，短视频月活用户已经达到9.89亿，同比增长3.4%，同时，月人均时长达到60.7小时，已经成为当之无愧的“线上娱乐平台”，蕴藏了巨大的商业潜力，成为微短剧、直播电商等等应用的最佳载体，并且还再延展出更多商业模式。

　　同时，短视频行业集中度进一步提升，抖音、快手等月活跃用户规模TOP5 APP占据行业超九成流量，且抖音还在逐步扩大用户基础优势，独占用户数达到4.76亿。

　　在线视频、手机游戏、在线音乐、在线阅读，也分别达到了7.79亿、6.2亿、6.01亿、4.33亿，其中，在线阅读同比增长了14%，三四五线城市用户出现了较大增长。

　　教育求职领域，教育工具月活用户达到1.33亿，同比增长了14.5%；旅游出行领域总体用户规模已经达到了10.67亿，旅行工具、航班服务、酒店服务、火车服务、用车服务月活用户规模分别增长了35%、29.9%、25.8%、24.8%、16.2%。

　　购物金融、汽车消费领域中，移动购物、汽车资讯行业月活用户分别达到了10.8亿、1.43亿。除了传统电商购物平台、垂直类汽车资讯平台，这两个领域中，传统银行类APP和车企类APP持续崛起，并改变这两个行业的传统使用模式、消费形态。

　　传统银行类APP中，中国农业银行、中国工商银行、中国建设银行、招商银行、中国银行月度活跃用户量分别达到1.58亿、1.50亿、1.4亿、1.09亿、0.94亿，同比增长了21.4%、15.1%、14.1%、12.4%、14.5%，发力线上的态势非常明显。

　　而汽车类APP则在新能源、智能化等技术加持之下，同样出现了快速增长，比亚迪王朝、上汽大众、比亚迪海洋、吉利汽车、My BMW、东风日产月活跃用户量分别达到687.1万、602.8万、579.6万、523.2万、392.7万、370.6万。

（一审：夏博 二审：刘乐 三审：蒋玉青）

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