记者 莫文 李小华 通讯员 曾笠 彭欢
8月15日至17日，长沙黄兴路中央广场化身“夜猫子”的狂欢主场。康师傅以“康师傅和他的深夜搭子们”为主题，盛大开启夜宵季创意市集活动。本次活动联合百事可乐、伊利、盐津铺子等知名品牌，打造了一场融合美食、互动与潮玩的沉浸式夜间盛宴，深度回应了年轻人蓬勃的“深夜治愈经济”。
▲ 康师傅和TA的深夜搭子们创意市集现场 通讯员供图。
“深夜搭子”，撬动夜间消费新场景
活动选址在长沙黄兴广场这一年轻人夜生活的核心地标，充分发挥了长沙作为“网红城市”的独特魅力和黄兴广场这一地标的独特活力。通过“深夜搭子”这一强共鸣概念，精准锚定年轻群体的夜间消费场景。
▲ 康师傅市场本部经理冀蓉接受媒体采访 通讯员供图。
活动现场，互动游戏、人气玩偶巡游、动感乐队表演轮番上阵，点燃了星城夏夜的热情。穿梭于市集的市民与游客，不仅可品尝到康师傅旗下火鸡面、鲜Q面、东方食集、Premium等新老品类的美味，更能体验与百事可乐、伊利泡面芝士条、盐津铺子蛋皇等品牌组成的“泡面+夜宵CP套餐”。幸运大奖的抽取环节，实惠与欢乐更是直接送达消费者手中。
“康师傅始终希望成为陪伴年轻人的‘灵魂搭子’，”康师傅市场本部经理冀蓉告诉记者，“本次活动不仅是一场热闹的市集，更是以美食为情感链接，融入年轻人消费新场景和美好生活方式的重要实践。”
破圈联动，打造立体化新生态
本次活动采用“破圈式品牌联动”策略。康师傅围绕核心的“夜宵场景”，从品牌年轻化、营销创新、跨界合作三大维度发力，构建了层次丰富的合作生态。
▲ 活动现场 通讯员供图。
其中，“品类搭子”集结了康师傅新锐产品（如火鸡面、鲜Q面等）与百事可乐、伊利泡面芝士条、盐津铺子蛋皇等，组成“夜宵CP套餐”，以美食组合强化味觉记忆与场景关联；“渠道搭子”携手零食很忙与赵一鸣零食，打造“深夜补给站”，实现消费者从购买零食到享用方便面的线下场景无缝衔接；“平台搭子”联动红果短剧、QQ音乐、美团闪购等线上平台进行引流，有效将线上关注转化为线下市集客流，成功打通O2O营销闭环。
据悉，未来康师傅将持续深耕“场景化营销”，在产品端不断创新，加速品牌年轻化进程，致力于成为年轻人每一个深夜时刻的“必选搭子”。
记者观察：康师傅夜宵季以“搭子”为纽带，通过多维度跨界融合与深度场景构建，不仅为长沙夜经济注入了新鲜活力，更展现了头部食品品牌在捕捉年轻消费趋势、创新营销模式上的积极探索。其围绕特定生活场景打造整合生态的做法，为行业提供了可借鉴的新思路。
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来源：华声在线·网站
