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巨头纷纷抢占新流量入口 “短视频+电商”成新玩法
2018-07-25 10:56   来源:中国商网   作者: 编辑:陈实

  核心提示: 总体来看,短视频作为一个风口,其热度会持续上升。对此,业内人士指出,这对于更多希望加入短视频提升市场销售力的中小商家来说,或许都是一次绝佳的“逆袭”机会。不过,风口往往稍瞬即逝,商家们如果想要抓住这波短视频机遇,必须及时行动,以此才能抓住风口,独占鳌头。

  今年以来,短视频行业进入集中爆发期,行业存量增速急速加剧,据1991IT数据显示,截至2017年5月1日,行业存量超过2.5亿;日活数据也是一路高歌猛进,行业整体日活超过5000万。

  随着时间的碎片化越来越强,短视频综合平台凭借流量池效应,或在电商巨头加持下初露锋芒,或积极结盟试图另开一片天地。与此同时,电商巨头面临线上红利触顶亦难捺流量饥渴。而最早的那波尝鲜者——原生短视频平台同样在这波浪潮下看到新的机遇。

  短视频具有天然的强娱乐性和话题性,能够快速吸引流量。易观数据发布的《2016中国短视频市场专题研究报告》显示,截至2016年3月,中国短视频市场活跃用户规模为3119万人,相比2014年同期增长66.6%。同样,2016年短视频创业行业发生的融资事件超过30起,各类短视频项目融资规模达到53.7亿元。可见,短视频自诞生之日起便是流量洼地和资本洼地,而资本的逐利性迫使短视频行业必须快速摸索出一套行之有效的盈利模式,来证明自身的商业价值,继而回报资本,继续吸引资本。

  短视频与电商在平台运作层面上有着互补的需要。相较于图文,短视频更具形象性和可读性,也更容易激起消费者的购买欲望,通过短视频可将娱乐和营销进行深度融合,以极富创意和观赏性的短视频内容来打动用户,从而引发用户发自内心的一种认同,继而心甘情愿地消费,而且短视频用户与电商目标受众高度重合,因此短视频的出现给了电商一个大大的启发。

  另一方面,短视频行业普遍烧钱发展,而近几年资本进入短视频行业的脚步放缓,致使大多数短视频企业资金缺乏,而电商行业有一套现成的盈利模式,电商的存在给了短视频企业一个大大的希望。因此,双方都在对方身上看到了自己急需的要素,走向合作成为了一种必然趋势。

  在2017年12月中旬举行的“2017新网商峰会”上,淘宝短视频负责人子晗(化名)就透露,未来3年,淘宝将投入百亿元扶持优秀短视频内容。

  从今年3月开始,有商家陆续反映,发布在手淘私域中的短视频已和爱逛街、猜你喜欢、微淘等公域打通。分析人士认为,淘宝此举意味着,用户在搜索商品时,将在除产品描述、品牌名之外,多出搜内容这一途径。由此,淘宝将不仅是一个商品池,更是一个内容池。

  另一方面,今年5月外界有消息指出,淘宝短视频召开内部会议,拟推出一款名为“独客”的短视频App,主推以“物”为核心的生活消费短视频。因为走竖版视频的道路,其一度被外界认为是对标抖音。

  7月初,随着淘宝内容化的战略进一步落地,短视频开始进入手机淘宝主搜页面。虽然目前还在灰度测试阶段,但已经有不少被“选中”的用户可以看到。这项功能据称将在7月份逐步覆盖所有手淘用户。

  对短视频心动的电商巨头远不止阿里。《2017年京东商品短视频数据研究报告》称,2017年,京东商城已有超过50%的活跃用户为商品短视频用户。与抖音的合作,亦体现出京东对短视频的重视与敏感。除此之外,尚未直接涉及电商业务的腾讯、百度、微博、爱奇艺和陌陌等均在短视频领域动作频频,令人浮想联翩。

  总体来看,短视频作为一个风口,其热度会持续上升。对此,业内人士指出,这对于更多希望加入短视频提升市场销售力的中小商家来说,或许都是一次绝佳的“逆袭”机会。不过,风口往往稍瞬即逝,商家们如果想要抓住这波短视频机遇,必须及时行动,以此才能抓住风口,独占鳌头。

  (综合自:人民网、每日经济新闻、汉网)


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