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微经济·“她消费”,量质双升
2018-03-14 15:53   来源:人民网-湖南频道  作者:邢骁 编辑:陈实

  人民网长沙3月12日电(邢骁)不知不觉,30的长沙姑娘王逸琳已步入工作岗位5年有余,在同事眼里,这个毕业于北京市某重点财经院校的研究生“吃得苦”“耐得烦”“霸得蛮”,是个标准的“拼命三娘”。但这两年,小王变得有些“懒”,下班回家后面对琐细而繁重的家务,她一件都不愿做。

  “拼命三娘”,为何变“懒”了?

  “是消费观念变了。在我看来,家务活如今都是可以‘外包’的,只需一部手机,就能解决所有问题。”社会分工不断深化细化,把小王从繁杂的家务劳动中解放了出来,“专业人做专业事,这样我还可以腾出手来多看看书”。小王说,她其实还是那个“拼命三娘”,对事业的追求不亚于男性,也不在意贴在身上的各类标签。

  “我愿意拿出钱消费。”肚子饿了,打开外卖软件,点份外卖;衣服脏了,打开洗衣软件,专人收洗;房间乱了,打开家政软件,阿姨清扫;缺东缺西,上网找人跑腿,送货到家......

  消费数量大幅增加,消费质量也在提高。从简单的吃饱喝好,到名品包、珠宝首饰等奢侈品消费;从便宜的护肤品、化妆品,到向美容、健身、瑜伽等服务类需求延伸,这些年,小王的消费升级路径清晰可见。

  “感觉自己越来越‘走心’。”小王总结,她现在购买商品和服务的目的,不再出于生活必需,会更加注重情感上的满足,偏好那些能与心理需求产生共鸣的商品或服务。与此同时,她越来越注重消费的个性化和多样化:彰显自己的与众不同,经历更多的消费体验。

  当下中国,像王逸琳这样的职业女性,广泛活跃于各行各业。国泰君安证券关于“她经济”的研究报告显示:相比1979年,职业女性的平均收入增长了31%,涨幅高出职业男性29个点。她们不断变鼓的“口袋”,正转化成为强大的消费能力,“她经济”的市场容量变得越来越大。从消费层次上看,职业女性更舍得花钱了,“轻奢”消费比重逐年上升。

  小王说,“她消费”量质双升的背后,是供给侧的不断丰富。而供给的丰富,来源于互联网和物流业的快速发展。如今,越来越多的“小王”正享受改革红利,供给的新变化,正在“她消费”中上演。


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