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今年奢侈品消费意外反弹
2017-12-06 15:05   来源:中国经济时报  作者:周雪松 编辑:陈实

  第一太平戴维斯日前发布《全球奢侈品零售市场2018年展望》报告显示,今年奢侈品消费意外反弹,且预期到2020年都将延续增长趋势。中国消费者的奢侈品消费增加,有望重燃奢侈品牌在中国境内以及港澳等境外热门旅游地增设门店的需求。

  回顾2017年,全球奢侈品消费增长快于预期。贝恩公司(Bain·Company)预测,至年末个人奢侈品消费可实现6%的同比增长,到2020年将能维持4%-5%的年均增长率。

  专家认为,中国奢侈品消费反弹,主要归功于中国内地消费者,且后市可能会刺激中国主要城市的新店需求回暖。内地游客短途出境游的热门目的地如香港、澳门,也会出现品牌门店扩张需求。

  但第一太平戴维斯指出,与鼎盛时期相比,中国此轮奢侈品门店扩张动作将相对保守,主要集中在重点城市的核心商圈。

  而从全球范围来看,2018年奢侈品牌门店扩张将更看重具有增长潜力的战略性市场以及未饱和市场。这一倾向已在奢侈品牌的目标市场选择中得到了印证。

  根据第一太平戴维斯对30个奢侈品牌扩张需求的追踪记录显示,法兰克福、慕尼黑将成为奢侈品牌在欧洲市场的首选下一站,巴黎、伦敦也跻身前五。全球而言,则以美国城市独领风骚,迈阿密、纽约、洛杉矶均被奢侈品牌列入2018年—2019年年度扩张计划。

  报告认为,轻奢品牌的扩张将继续成为2018年奢侈品市场的重要主题,这类品牌将主攻全球零售目的地城市。由于轻奢品牌可为所在城市的多品牌店铺提供支撑,零售租赁需求将有所改善,尤其是在遭受2016年奢侈品“寒潮”冲击最为严重的市场。

  随着2016年个人奢侈品消费增速放缓,2017年全球奢侈品牌新开业门店数量也应声而落。奢侈品牌签新租约的意愿低迷,有部分新增门店计划搁浅。报告预计到2017年末,全球奢侈品牌新开业门店将在350家左右,较2016年的470家显著减少。

  从数量上看,2017年全球奢侈品牌门店扩张规模有所缩减。从分布来看,新店主要集中在欧洲、北美、亚太(中国除外)的零售目的地城市。与2016年相比,以上区域的新店占比均有所上涨,同期中国、中东地区的比例下降。

  2017年中国市场的奢侈品牌新开业门店同比减少,但其奢侈品消费客群的规模及消费偏好仍对奢侈品牌在周边市场的扩张有着重要影响。新加坡、东京的2017年新开业门店数量与2016年大致持平,这部分归功于中国出境游的强劲增长。多伦多、洛杉矶、吉隆坡对奢侈品牌的吸引力也有所增强,成功跻身2017年奢侈品牌新店布局十大热门城市。

  值得一提的是,虽然全球新开业门店数量同比减少,门店面积却在不断扩大。这一趋势不限于新开业门店。一些奢侈品牌调整策略,加强战略市场投资的同时精简门店组合,因此将部分门店予以搬迁、整合,并甄选当地“黄金”地段开出更大门店。


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