应对618电商冲击,从新城吾悦看实体商业的“蝶变”
发布时间:2017-06-22 09:27 来源:华声在线经济网
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历时十多天的京东“618”电商狂欢节刚刚落下帷幕,各大电商平台销售数据一片飘红。与此同时,关于电商和实体商业的争议,也成为新一轮的话题。

电商与实体商业的关系,在几年前可能要用“冲击”一词来连接。而随着实体商业的“互联网思维化”和“体验式场景打造”,连接词已经逐步走向“融合”。

(图片来源:网络)


    冲击:电商大时代,实体商业进入“寒冬”

    2017年,是京东“618”的第7个年头,这一年,“618”不再只是京东的周年庆纪念,而成为了继双11之后各大电商平台的一场年中大狂欢。数据显示,京东以累计订单金额达1199亿元刷新历史战绩,618第一小时的销售额超过去年同期的250%;天猫国际开场仅7分钟就成交破亿元;苏宁易购在1小时内订单量同比增长将近4倍。

    如此惊人的销售业绩与增长量,昭示着一个越来越成熟的“电商大时代”的到来。在电商冲击下,实体商场、品牌的关店潮屡见报端,沃尔玛、玛莎、百盛、百丽等国内外品牌实体店都在此轮关店潮中一再关店,未能幸免。这是否预示着实体商业真的不行了?

(图片来源:网络)

    逆袭:实体商业仍是主流,体验型商业成市场“黑马”

    而另一组数据则提供了一个相反的论点,近五年,中国商业地产的年均开工面积是1.9亿平方米;购物中心数量以每年15-20%的速度快速增长;85%的消费仍然来自线下实体店,2016年消费者计划重返实体店购物的比例从一年前的18%上涨到26%。

    可以发现,实体商业仍是零售市场的主流,电商的发展对实体商业的冲击不是替代实体商业,而是向实体商业的规划和运营提出了更高的要求。在全社会消费升级的大背景下,消费者不再仅仅满足于“买”东西,而更看重购物过程中“逛”的体验。

    新城控股旗下的“吾悦广场”商业品牌,就是在这一背景下,强势逆袭,成就了中国体验式商业的领军品牌。

(图片来源:网络)


    变革:新城吾悦广场,创造“体验式商业”新模式

    从2012年第一座新城吾悦广场在常州开业,短短5年间,全国已有45座新城吾悦广场先后开业或在建,“吾悦”在全国40个大中城市遍地开花,开一座旺一座,堪称商业地产的一个“奇迹”。

    追溯背后的原因,不难发现,每一座吾悦广场,都有其成功的必然因素。从择址开始,新城吾悦广场往往选择一个城市的发展潜力区域,项目周边至少有两条主道、有着较为成熟的政商配套,从而保证了项目后期的充足客流和长远发展;而在拿地后的设计规划中,新城吾悦广场在充分展现“吾悦”品牌产品理念的同时,更充分融合当地的文化特色,让每一座吾悦广场都独一无二;从长春吾悦广场的“时光引擎隧道”,到衢州吾悦广场的徽派建筑场景,吾悦广场不仅是一个商业中心,更代表着一座城市的文明与精神。

    同时,新城吾悦创造“体验式商业”模式,集休闲娱乐、购物、餐饮、文化、生态旅游、等多种功能于一体。创造性的打造“3+3+3”的业态组合模式,即34%餐饮+33%零售+33%休闲娱乐,一座集吃喝玩乐购为一体的体验式业态为主的综合购物中心,能满足各年龄段群体的休闲娱乐和消费需求,自然而然成为城市商业核心。

(图:长沙新城吾悦广场)


    起航:长沙新城吾悦广场,一站式国际生态体验MALL

    2017年3月,新城第40座吾悦广场,落子长沙松雅湖畔,至此,星沙的商业迎来了一个全新的时代。

    长沙新城吾悦广场,坐落在风光秀丽的松雅湖国家湿地公园旁,波光粼粼的湖面、鸟语花香的湿地、嬉笑游乐的家庭将这里装点成欢乐的殿堂,附近更有地铁3号线(在建)纵横而过,交通十分便捷。新城吾悦广场的到来,恰好填补了区域的商业空白,未来这里将真正成为宜居、生态、繁华、便捷的国际生态新城。

    新城吾悦广场,是集大型国际购物中心、主题商业步行街、地面阳光生态立体车库、屋顶生态主题花园广场等为一体的国际生态体验MALL,全新的商业体验引领工业星沙比肩国际潮流。目前,长沙新城吾悦广场项目已奠基在建,将于2018年12月正式开业。

 

(图:长沙新城吾悦广场)


        客户接待中心现已正式对外开放,诚邀莅临!


    长沙新城吾悦广场

    客户接待中心:星沙大道与开元路交汇处(卜蜂莲花购物中心南门入口处)

    热线电话:89588888

    项目地址:星沙东四路与特立路交汇处 

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