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湖南5个月进口奶粉过亿元 妈妈最爱欧洲奶粉
2015-06-18 15:55   来源:三湘都市报  作者:彭雅惠 侯小娟 编辑:周建辉

尽管国家质检总局今年以来发布的进境食品不合格信息中,有56批次进口乳制品检验不合格,但仍未能影响湖南妈妈们对进口婴幼儿奶粉的热情。

今年1-5月,全省进口婴幼儿配方奶粉2044吨,比上年同期增加10.4%,价值1.26亿元人民币。

长沙海关分析认为,数据显示省内有越来越多的消费者趋向于选择进口奶粉,目前我省婴幼儿奶粉进口企业市场竞争力尚弱,应尽快建设电商销售渠道。

 

欧洲奶粉“称霸”湖南进口市场

长沙海关数据显示,今年1-5月,我省从欧洲进口婴幼儿奶粉1901吨,占进口总量的93%。去年同期,我省从欧洲进口的婴幼儿奶粉为1392吨,占进口总量的75.2%。欧洲奶粉进口量急剧攀升,并牢牢占据了全省进口婴幼儿奶粉市场绝大多数份额。

“荷兰奶粉稳居第一,澳洲奶粉进口锐减。”长沙海关相关负责人说,前5个月,我省从荷兰进口奶粉1382吨,同比增长15.3%,而从澳大利亚进口的奶粉为64.4吨,同比下降80.9%

该负责人表示,澳洲奶粉曾经是湖南进口婴幼儿奶粉的“主流”,但自2013年以来受一系列负面新闻影响,省内消费者对澳洲婴幼儿奶粉质量把控产生疑虑,认为欧洲奶粉更安全可靠。我省最大的婴幼儿奶粉进口商湖南华一经贸有限公司负责人刘先生告诉记者,澳洲奶粉货源大部分由恒天然控制,国内企业进口受到较大制约,而欧洲货源渠道相对均衡,选择余地更大。

此外,欧盟执行了31年的牛奶配额制度于今年4月结束,这意味着欧洲牛奶及婴幼儿奶粉生产厂商可根据自身情况无限量生产,欧洲各国奶粉不再供不应求经常断货,这使得我省企业进口欧洲奶粉更加便利,进口量可能进一步加大。

 

我省进口奶粉多销往县级市

截至5月底,湖南共有8家企业从事婴幼儿奶粉进口贸易,全省99.9%的进口婴幼儿奶粉从长沙通关,其中,通过黄花机场口岸空运进口289吨,通过海河联运从霞凝港进口1719吨,借用金霞物流保税中心进口37吨。长沙已经成为全省婴幼儿奶粉进口的集散地,进口品牌包括澳优、贝特维、欧健、欧比佳、莱那珂等。

然而在长沙本地市场上,这些品牌的进口婴幼儿奶粉却罕见踪迹。617日,记者走访了长沙市内新一佳、岁宝、家乐福、沃尔玛等多家超市,发现超市内原装进口婴幼儿奶粉主要有美赞臣、雅培、美素佳儿、惠氏、合生元、雀巢和多美滋等,这些品牌进口奶粉的经销商或代理商并无湖南企业,大多从上海、广州、苏州等地进口。

在“贝贝熊”、“咿呀”等长沙知名母婴连锁店,记者也仅在少数几家店面看到澳优奶粉的身影。一名销售人员肯定地告诉记者,该连锁店从来没有销售过贝特维、欧健等进口奶粉。

长沙海关相关负责人表示,虽然我省企业进口的婴幼儿奶粉品牌已有15个之多,但大多数为经营企业通过海外工厂贴牌生产,产品只销往中国大陆,具有一定市场知名度的仅澳优一个品牌,其他品牌基本无知名度,多销往县级市、农村等三、四线市场。

商业观察

 

应尽快建设电商销售渠道应对“洗牌”

“不知名的进口奶粉现在能攻占三、四线市场是‘钻了空子’。”一位不愿具名的业内人士指出,由于物流网络铺设尚未覆盖所有村镇,目前省内不少农村、县级市的消费者可以选择的进口奶粉品牌十分有限,加上贴牌进口奶粉价格较低廉,正好填补了这些级别市场对进口奶粉的需求。“但是电商发展这么快,很快三、四线市场进口奶粉竞争就会变得激烈,湖南婴幼儿奶粉进口企业随时面临洗牌。”

实际上,“洗牌”已经开始。各大电商平台正在“酣战”:在亚马逊,新西兰可瑞康900克装金装幼儿配方奶粉售价139元,买两罐立减100元;京东移动端爱尔兰多美滋幼儿配方奶粉3罐装,活动价格为369元;荷兰美素佳儿婴儿配方奶粉900克装在苏宁易购上经过层层优惠累加,单罐仅为179元……相比之下,我省进口奶粉的价格优势很快将消失。

长沙海关指出,为了牢固占领既有市场,我省婴幼儿奶粉进口企业要尽快针对三、四线市场消费者,建立完善的电商销售渠道,“赶在知名品牌进口婴幼儿奶粉‘进攻’三、四线城市之前。”同时从长远来看,我省进口婴幼儿奶粉必须加强品牌建设力度。(来源:三湘都市

 

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