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株洲“赏花经济”,如何“花好常开”?
2019-03-20 15:58   来源:株洲新闻网  作者:周蒿 编辑:陈实

  油菜花节、桃花节、杜鹃花节……各种“花节”搅热我市春游市场,但配套不足、景点单一等问题也随之逐渐显现。

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  航拍秩堂油菜花海(记者 谭浩瀚 摄)

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  千人皇龙宴(记者 谭浩瀚 摄)

  三月时节,花红柳绿,春意盎然,全家人一起踏青出游,成为很多人周末的自然之选。与此同时,为了吸引游客,我市很多乡村也开发起了各种“花节”,搅热春游市场。

  但记者近日走访发现,赏花经济火热的同时,花期季节性强、产业链短、配套不完善、同质化竞争等一系列问题也逐渐显现。想让株洲赏花经济“花好常开”仍有很长的路要走。

  【现象】鲜花搭台,经济唱戏 各种“花节”风生水起

  3月15日,茶陵第五届油菜花节在秩堂镇正式开幕,万亩油菜花竞相开放,吸引了众多游客前来欣赏拍照。仅摆在花海中的茶乡特色“祖庵家菜千人皇龙宴”,就吸引了2000多人就餐。

  “油菜花节连续5年举办,已经成为了茶陵全域旅游的重要品牌活动。”一位相关负责人介绍。

  在攸县宁家坪镇、荷塘区仙庾岭等地,盛开的油菜花也迎来了众多游客。然而,和煦春风里,“春风得意”的可不止是油菜花。

  在醴陵清水湾畔,千亩桃花已经盛开,3月16日“桃花节”正式开幕;在云龙鸡嘴山社区,40亩樱花园鲜花盛开,因游客众多,园区甚至采取了收费限流的模式;4月份,炎陵大院杜鹃花节也即将启幕。除此之外,热门赏花地点还有天元区响水村的百亩花海,芦淞区白关花田……

  乱花渐欲迷人眼,游客们也乐得亲近自然。“走出城市,晒晒太阳,看看花海,心情就格外舒畅。”市民刘女士说。

  “每年三四月份是赏花高峰期,这两个周末天气很好,带动了农家乐、土特产等生意。”茶陵秩堂镇一农家乐的老板告诉记者,最近这几天店里生意忙不赢,高峰期游客来吃饭要排队等1个多小时,店里每天的收入也是平时的好几倍。

  【举措】防止“昙花一现” 各地打造旅游产业链

  赏花经济有一个致命的缺陷,就是受花期限制太大,季节性太强,难以持久盈利。

  记者走访了解到,针对春季赏花“昙花一现”等问题,我市不少地方已经有意识地采取行动,通过发展多种鲜花种植,延长花期。通过延伸旅游产业链条等方式,尽量让花创造更多经济价值。

  今年,响水村百花园景区花的种类和数量远超去年。据了解,除百花园外,响水村还打造了百果园、百蔬园、美食餐饮住宿等众多配套。“一年四季都有花看,其他的配套产业,也能带来更多人气。”相关负责人介绍。

  芦淞区白关花海集餐饮、民宿等游玩项目于一体,同时还提供采摘、钓鱼、拓展、烧烤等户外游玩项目。“在这里,赏花游已经发展成为吃住行游购娱的产业链,游客们不再是‘看一眼就走’。”相关负责人表示。

  在茶陵油菜花节,游客们除赏花外,当地还利用秩堂镇文化特色,引导游客关注当地的宗祠文化、书院文化之乡、祖庵家菜等传统文化,开发探险瀑降等项目。“油菜花花期只有20多天,要争取以花为媒,让游客更了解当地特色,在非花期也愿意来旅游。”一位负责人介绍。

  【问题】服务“掉链子”,配套拖后腿 乡村“内涵开发”相对滞后

  鲜花虽好看,但并非人人都能满意而归。

  记者了解到,与靓丽的鲜花形成对比的是,景区易堵车、停车难、如厕难等问题。

  去年,市民许女士到炎陵某地看花。“景区道路狭窄,虽然有交警疏导交通,但车满为患,从外围到景区门口,几公里的路花了两个多小时。到了景区后,人满为患,赏花、吃饭都要排长队。”许女士说,本想趁假期放松一下心情,结果对美景没太深印象,记忆犹新的反倒是“很多不开心的事”。

  “环境杂乱,服务水平不高。”市民齐先生认为,要让春季赏花激活乡村旅游,应该要让游客“留得住”,但以自己去过的县市区景点看,当地接待能力普遍偏低,住宿、餐饮等有明显缺憾,因此游客往往是看完就走,当地难以持续产生较高的效益。

  “花期人满为患,淡季门可罗雀,一方面导致当地商家不敢投入大量资金进行服务升级,另一方面也导致旺季配套不足的缺点凸显,形成恶性循环。”一位业内人士介绍,我市近几年加大了对全域旅游的投入力度,但农村交通、食宿等旅游配套仍不健全,许多游客乘兴而来、败兴而归,成为一次性消费。

  此外,不光是服务“掉链子”,许多乡村“内涵开发”也相对滞后,没有把踏青赏花当作一种经济来看待,只是单纯赏花,农家乐服务也较单一。

  【声音】跳出同质化竞争 有特色才能“花好常开”

  如何让赏花经济创造更大价值?

  “湖南是全国种植油菜花面积最大的省份,但说起油菜花景点,绝大部分游客的第一印象却是江西婺源。”参加过多个油菜花节的摄影师卢先生认为,这是因为当地将油菜花与徽派建筑、徽派文化紧密结合起来,形成了婺源独有的自然与人文兼具的独特景观。而在其他很多地方,油菜花节并没有形成特色,因此无法做大做强。

  “旅游业内把赏花经济分为三个层次:一是以花为媒,引导赏花;二是赏花同时,嫁接地方主要经济活动;三是传承地缘与民俗文化,培育区域文化品牌,提升注意力、影响力。”农林经济专家张晖认为,赏花经济可重复性、可复制性大,各景区要警惕同质化竞争。

  “一座城市周边有多个赏花地点,如果没有差异化的竞争优势,撇下本地旅游资源挖掘,只做花海复制是很难吸引游客从而长远发展的。”张晖说,有一片美丽的花海,并不代表一定是赏花胜地,因此必须立足本地,做出“新花样”。

  多位旅游业内人士认为,在赏花旅游竞争日趋激烈的大环境下,各地比拼的就是自然风景、风土人情、文化特色等赏花背景、营销手段的差异,有特色才能“花好常开”。

  “将赏花与文化资源相结合,才是真正拉动乡村振兴的新动能。”市农业农村局相关负责人介绍,近年来,我市部分乡村通过深挖当地民俗等资源,规范乡村旅游开发建设,加快发展避暑休闲、森林康养等多元化旅游新业态,开发出形式多样、特色鲜明的乡村旅游产品,正在形成自身特色。(株洲晚报记者 周蒿)


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