“国风”消费热度高、首店首展“人从众”、“中秋买家电”成为节日消费新风景……今年中秋佳节，湖南消费市场又迎来新一轮小热潮。

据商务部监测数据显示，截至9月17日中午12时，中秋假期湖南重点监测的346家零售和68家餐饮企业共实现零售总额55113.65万元。其中，零售业销售额54484.87万元，餐饮业销售额628.78万元。

（茶颜悦色推出的“乘月而归”主题礼盒。）

“国风”消费成新趋势

“我们以‘月台’为主题，通过古今对照的方式，展现古人在月台赏月、当代游子在月台归家的场景。”茶颜悦色品牌部相关负责人介绍，茶颜悦色推出的“乘月而归”主题礼盒大受欢迎，线上和线下部分门店已经售罄。

今年中秋，“国风”消费成为新趋势。

长沙各大商场，各国潮品牌推出的中秋文创礼盒吸引了不少消费者。打开礼盒，除月饼等食物外，往往还有包含中秋元素的冰箱贴、行李牌等文创产品。

作为中秋节的“主角”，种类丰富的月饼自然不能缺席。

拼多多数据显示，相较去年，湖南购买月饼的消费者呈年轻化趋势，18至25岁年龄段消费者占比更高。另外，具有地域特色的奶皮子月饼和主打健康概念的无糖月饼，在拼多多平台的搜索热度也高于平均水平。

“用果木柴火烤制出的月饼外脆里嫩、香而不腻，更加新鲜健康。”怀化市会同县堡子镇党委书记周吉恩说，当地传统手工柴火月饼销量近日节节攀升，预计今年总产量将超过80万公斤，年产值有望达到5500万元。

“中秋买家电”成新风景

近日，消费品以旧换新活动如火如荼进行，苏宁、通程等各大家电卖场人气猛增，客流和销量相当喜人。

9月17日，苏宁易购五一广场店内，“以旧换新”的标识十分醒目，顾客络绎不绝。琳琅满目的商品根据能效或水效等级不同，都贴着补贴价签，具体补贴金额一目了然。

“没想到中秋买家电的人这么多，排队十几分钟了。”长沙市民吴玲看中一台一级变频空调挂机，原价5699元，算上20%的补贴再加上品牌和卖场的优惠，实际支付3179.2元。

数据显示，中秋三天假期，在以旧换新政策加持下，湖南苏宁易购电脑、洗烘套装、超大容量冰箱、75寸及以上的超大屏电视销售增长势头较好，整体销售较同期增长358%，换新已突破5000户。

政策集中发力，湖南各地也趁中秋假期举办促销活动，激发市场活力。

长沙市家电以旧换新活动于9月6日上线，截至9月15日，共产生交易笔数4.2万余笔，销售金额2.22亿元，核销政府补贴金额4086万元。其中，仅中秋假期首日，核销补贴就增长近1000万元。株洲市9月14日至17日举办湖南汽车巡展（株洲站），现场签订购车合同及意向登记客户超千台，金额约1.2亿元。永州市中秋假期全市汽车销售额合计90.58万元，同比上涨18.25%。

以旧换新政策加码，影响力继续发酵。截至目前，常德市汽车报废更新已受理申请1227个，汽车置换更新已受理申请1794个，拉动购车消费4.2亿元。岳阳市共收到汽车报废更新补贴申请2600余件、汽车置换更新补贴申请2043件。

“首店首展”成新潮流

“前面那台机器空了，您可以去结账了。”中秋假期首日，记者在永旺梦乐城超市排了30多分钟，才顺利结账。

中秋期间，前几日新开业的永旺梦乐城湖南1号店人气爆棚。运动户外品牌OUTDOOR、大型运动乐园DUMABAO、意大利餐厅Grande A’moo……250家国内外品牌店，其中包含30家湖南首店，吸引消费者蜂拥而至。

除了首店，一系列“首”字活动也在湖南扎堆展开。

“Q版猪猪侠百变男神”主题IP快闪店华中首展，空降北辰三角洲大悦城；“野行 WILD LOUDER”2024公共音乐季落地长沙IFS；2024秋冬时装周亮相砂之船（长沙）奥莱。首展、首秀、首演……新奇、有趣的消费场景，为消费市场带来活力。

中秋假期，长沙市多家商场客流销量迎来“双高峰”。假期首日，永旺梦乐城客流约20万人次；大悦城客流近6万人次，较上周提升近20%；步步高梅溪新天地客流超过15万人次，销售比去年同期增长15%；砂之船（长沙）奥莱客流突破10万人次，同比增长10%。

中秋佳节期间，家庭聚会、家庭农家乐、商圈网红店等是餐饮市场的主旋律。其中，大众餐饮消费活跃，各品牌餐饮企业包厢紧俏，预订率较高。

据银联商务数据，长沙五一商圈交易额4.02亿元，同比2022年（因2023年中秋国庆假期连放，不具可比性，故与2022年进行对比，下同）增长17.25%；万家丽商圈交易额0.70亿元，同比增长43,67%；梅溪湖商圈交易额0.57亿元，同比增长41.86%。

（一审：龙晓龙 二审：余画 三审：蒋玉青）