华声在线11月16日讯(通讯员 蒋芸 记者 黄梅)今日，记者从湖南省商务厅获悉，今年“双11”期间，湖南省实现网络零售额146.5亿元，同比增长8.1%。其中，实物商品网络零售额121.6亿元，同比增长3.4%，占全省网络零售额的83%。网络零售额超过1000万元的企业有28家，超过1000万元的店铺有23家。

服装鞋帽、针织纺品类斩获湖南网络零售额类目销售榜首，占全省网络零售额的23.93%。株洲芦淞(服饰)电子商务产业园电商销售额约10亿元，订单量和成交额对比9月份双双增长50%左右。成立于2017年的素白服饰，依托电商营销脱颖而出，“双11”电商销售成交额超1000万元。

年轻一代消费者的消费观念和生活方式正在发生变化，在线“悦己”消费日益凸显，洁肤护肤美容在线销售不断增加。水羊旗下专注熬夜肌的大水滴品牌“双11”利用品效结合推广方式，推出的爆品祛痘精华为点涂祛痘精华top1。其中，达人开展溯源专场销售额突破400万元，全渠道整体同比增长40%。

“双11”期间，湖南省农村电商实现网络零售额37.8亿元，同比涨幅14.24%，高于全省网络零售额6.14个百分点。此外，墨茉点心局、茶颜悦色等一批本土新零售消费品牌纷纷融合电商发展，实现线上线下互通。

据悉，10月下旬开始，省商务厅安排启动“双11”线上促消费活动，推动我省国家电子商务示范基地、重点电商企业等，开展形式多样、线上线下融合的促消费活动，为消费者提供实惠与品质并重的购物体验。

（一审：蒋俊 二审：王亚奇 三审：禹振华）