围绕峡谷、温泉等旅游产品，打造有亮点、有市场的旅游项目——

慈利如何实现旅游差异化发展

慈利县城。 通讯员 摄

华声在线全媒体记者 宁奎 上官智慧

【核心提示】

慈利县地处张家界东部、武陵山脉东部边沿、澧水中游，有“金慈银澧”“湘西门户”“张家界东大门”之称。

依托良好的绿色生态资源、红色资源和历史人文资源，慈利县在张家界山水旅游中寻求差异化发展，基本形成了以峡谷、温泉为核心的知名旅游品牌和“一带两区多点”全域旅游发展新格局。先后获得“省旅游强县”“省旅游扶贫示范县”“全国休闲旅游度假名县”“省级全域旅游示范区”等多张旅游名片。

今年上半年，慈利县旅游接待人数398.0132万人次，同比增长165.98%;旅游收入39.8599亿元，同比增长142.54%。

【经验剖析】

旅游产品要更新，经营模式要创新

万米高空鸟瞰，张家界宛如一只舞动的蝴蝶。

慈利，就是蝴蝶右边的一只翅膀。

作为张家界旅游重要一极，慈利有着不可比拟的山水资源——五雷山、星德山、云朝山，山山险峻;澧水、溇水、索水，水水清亮;万福温泉、江垭温泉、宜冲桥温泉，泉泉温馨。

“转一天足矣，没什么可逛的”，面对如此丰富的旅游形态，游客曾一度如此抱怨。

为何?

“面对不断迭代的旅游业态，各景区市场思维跟不上，守着资源过日子，缺乏新理念的带动。”慈利县文化旅游广电体育局党组书记、局长孙思忠告诉记者，虽然处于湖南旅游龙头这个大市场，理念的落后，会导致基础设施、产品创新、服务意识等方面的全方位滞后，“几乎全县旅游板块，都面临山水资源再度盘活的问题。”

第一个杀出重围的，是张家界大峡谷景区。

依靠创下十个“世界之最”的玻璃桥，大峡谷一度成为全国旅游热点。但几年之后，热点降温，市场发展遭遇瓶颈。“守着现有资源过日子，不现实。”景区相关负责人罗克文说，想了很多招数，但效果不明显，“最后的落脚点，还是在拥抱市场，开发新产品上。”

张家界大峡谷玻璃桥蹦极成为第一个打开局面的旅游产品。距大峡谷谷底近300米的高差，一跃成为世界最高商业蹦极项目之一。不少人远赴千里，只为来这青山绿水中尖叫一跳。

紧接着，玻璃滑道、高空滑索、彩虹湖游船、爱享飞VR、雕塑电梯、攀岩、飞拉达等项目陆续开放，大峡谷景区再度火热。今年暑期接待游客76.22万人，同比增长67.55%。

通过现代科技，制造南方难得一见的冰雪世界。慈利冰雪旅游已成为张家界旅游的又一张独特名片。

身体微倾，疾驰而下。近日，记者来到位于慈利县阳和土家族乡的张家界冰雪世界，体验了一把滑雪之乐。

建筑面积达6万平方米的张家界冰雪世界，是华中地区最大的室内滑雪场，可同时容纳1000人进行滑雪滑冰等雪上娱乐项目。记者在现场看到，除了初级滑雪道及高台跳雪、单板公园雪道的滑雪者，网红雪圈、雪地坦克、雪地单车、雪地碰碰球等人气雪上游乐项目，也吸引了众多游客。

产品要更新，经营模式也要创新。

万福温泉、五雷山、地缝景区都曾是独立景区，地理位置不相邻，产品类型不同，市场理念更是不一样。3个景区在经营上面临种种困境。

万福温泉。通讯员 摄

“对此，3家景区成立了一个营销团队，对产品设计、旅游营销、线路规划等进行统一谋划。未来，3家景区还计划成立一个集团公司，进行全面管理。”万福温泉度假村总经理卓军平告诉记者，为了更好地强化景区间的联合运营，县里计划在万福温泉和五雷山景区之间修建一条7.8公里的快速道。

一泉一山一谷抱团发展，已逐步走出不温不火状态，越来越多来张家界旅游的团队与自驾游游客，均将其纳入行程的重要目的地。

以文化提升旅游内涵，以旅游彰显文化价值

有着百年历史的溪口老街，红色文化底蕴深厚，曾是一处商业重镇。

繁华远去，这里落寞了很长一段时间。

随着旅游发展，一群群游客到来，老街重拾往日荣光。

9月28日，首届慈利乡村文化旅游节将在这里举办，民间传统文体活动挑战赛、“为红军亮盏灯，为家人祈愿”活动、长龙月饼宴等文化活动，将再现传统乡村集市的热闹。

慈利县五雷山景区，雾涌金顶。 杨年春 摄

红军整编的故事，代代相传;艰苦奋斗的精神，历久弥新;五雷山上的钟声，悠久绵长;汉戏悠扬的唱腔，余音绕梁……厚重的历史让慈利沉淀为一方文化沃土，也给这片神奇的土地增添了无穷的魅力。

如何让镌刻着厚重文化印记的这座湘西北县城，在新时代熠熠生辉?

慈利县抢抓首届湖南旅游发展大会在张家界举办机遇，加快文化旅游融合，以文化提升旅游内涵，以旅游彰显地域文化价值。

“起灯咯……”9月19日，龙潭河镇国家级非物质文化遗产板板龙灯展演现场，随着浑厚的号令，百米长龙顿时起舞，锣鼓、唢呐、龙步号子响起，鞭炮齐鸣。

这一流传百年的文化遗产，今年在央视《非遗里的中国》亮相，全国人民领略了板板龙灯的盛世之舞。

以市场需求为导向，慈利充分挖掘非物质文化遗产价值，着力开发“传统武术+传统医药+温泉”新产品和传统手工技艺类非物质文化遗产衍生产品，打造“非遗养生之旅”“非遗研学之旅”“非遗体验之旅”等新业态，年接待游客近百万人次。

岩泊渡红薯粉丝、洞溪七姊妹剁辣椒、牧羊冲甑蒸茶、麦酱、老棚古法造纸等，以传统工艺制作的原生态产品投入旅游市场，深受消费者青睐，累计年销售额达8000万元。

文旅融合，并非简单的“1+1”，而是相互“成就”。文化给旅游赋能，旅游给文化提供变现渠道，文旅融合催生精品内容和消费热点新业态。

3个行进式实景户外剧场，近千台激光投影、灯光、雾森和互动设备，为传统山水游增添别样乐趣……2022年8月，九歌·山鬼文化旅游景区一开园，便一炮打响。

演出以屈原的《楚辞》中《九歌·山鬼》篇章作为故事主线，融合湘西神话及土家族、苗族的传说故事，将慈利自然资源与传统文化、高新科技相结合，将迷幻光影与武陵山水虚实结合，神话元素和民俗风情巧妙交融。九歌·山鬼文化旅游景区面世，弥补了慈利县文化演艺市场的空白，带给游客更多的旅游选择、更好的旅游体验。

推进“旅游+”，拓宽旅游业态“基本盘”

9月20日，慈利县溪口镇樟树村，前来采摘水果的自驾车游客络绎不绝。秋天，村里的葡萄、梨子都会迎来热销。

在这里，游客可瞻仰“红军树”、苏维埃政府旧址，聆听感人的红色故事;钻进葡萄架下，品累累硕果，分享种植技术;来到澧水河边，看碧水荡漾，赏两岸秀色;到原生态餐厅，品尝村民自种自炒的家常小菜……

“长张高速把长沙、常德等沿线以及本地大量游客带到了村里。每逢周末与旅游旺季，村里来百把台车是常态。”村党支部书记王林元说，通过旅游带动，村民去年人均纯收入超过了1.5万元。

旅游一业兴，带动百业旺。

依托得天独厚的自然生态资源禀赋，慈利走出了一条全域旅游与城乡统筹、产业融合的发展道路，多功能复合型旅游产业“矩阵”逐步显现——

推进“旅游+农业”。利用土地富硒优势，推出全省首个县域公用品牌“硒有慈利”，将稻米、茶叶、果蔬、蜂蜜、药材等进行综合开发。全县杜仲产业年产值达10.57亿元，并取得了20多个注册商标及专利，“中国杜仲之乡”的品牌愈发闪亮，“慈利杜仲”成为国家地理标志保护产品。

推进“旅游+研学”。大峡谷景区、冰雪世界、禾田山谷等景区景点，依照自身禀赋开发研学产品。综合自然、生态、运动等要素，串珠成链推出两条研学线路，研学热度持续升温。仅冰雪世界一家，去年3月以来就累计接待3万名学生。

推进“旅游+康养”。重点打造温泉康养、森林康养、农旅康养、中医药康养等系列康养产品，康养资源优势不断彰显。今年8月，一场非遗中医药康养旅游活动，为慈利县广福桥镇三王村带来2000多名游客。康养带动村里农特产品销售、住宿、餐饮。

“旅游+体育”“旅游+工业”“旅游+服务”……众多旅游融合新业态不断涌现，旅游的“基本盘”越拓越宽，“根系”越扎越深。

慈利县委书记侯铁夫表示，慈利将继续围绕以峡谷、温泉为核心的旅游产品体系，坚持张家界东部文化旅游休闲带定位，打造系列有亮点、有市场的旅游项目，为湖南“奇秀山水名片”增添慈利色彩。

【发展感言】

既要积极“蹭饭”又要自己“做饭”

慈利县委书记 侯铁夫

慈利县委副书记、县长 朱爱民

慈利是世界一流旅游目的地张家界的重要组成部分。相对其他几个区县，慈利旅游业名头还不够响亮，与当地丰富的旅游资源还不相称，慈利旅游这把火还可以烧得更红、更旺。

身处张家界旅游的“流量圈”，慈利大力发展旅游业，既要积极“蹭饭”，又要自己“做饭”，着力培育休闲文旅产业发展集群，打造张家界东部休闲文化旅游带。

打造休闲文旅产业高地。紧密结合推进以县城为重要载体的城镇化建设，充分考虑产业布局、业态植入，谋划包装县城澧水夜经济带，发展壮大万福温泉产业集群，在县城打造集旅游、文化、娱乐、体育、展览、教育、演艺、商业等为一体的休闲文旅产业高地，实现休闲文旅产业与县城规划布局深度融合。

打造东部康养产业增长极。充分发挥以三官寺、阳和、溪口、甘堰4个乡镇为主体的大峡谷国际旅游经济区位于张家界市武陵源、天子山等核心景区周边的区位优势，依托三官寺境内张家界大峡谷景区的辐射带动作用，结合区域内玻璃桥、露营、山地赛车、户外拓展、冰雪体验、攀岩、休闲农业、沉浸式夜间游等各类旅游新业态以及星级酒店、民宿客栈高度集中的特点，重点发展极限运动、冰雪运动、康养农庄、文化民俗、高端旅居等康养项目和服务，打造东部康养产业增长极，构建串珠成链、区域联动的休闲文化旅游新格局。

打造休闲文旅产业精品线路。深度挖掘以“星火之源、峥嵘岁月、古韵红土”为载体的红色文化资源，以苏维埃溪口区政府旧址、渔浦书院、袁任远故居、张沈川陈列馆为核心的一大批革命教育基地，打造3条休闲文旅产业精品线路，统筹开发沉浸式演艺、街区式体验、场景式呈现、拓展式训练等一系列有吸引力、感染力、震撼力的文化旅游产品，一体发展与红色文化交相辉映、相得益彰、寓教于乐的休闲文旅产业。

打造休闲文旅产业度假目的地。立足慈利县优美的山水资源、丰富的自然景观、适宜的气候条件、深厚的历史底蕴和杜仲之乡、温泉之乡的响亮品牌，大力发展万福温泉、江垭温泉等“温泉+中医药”康养产品，建设中医药特色专科康养小镇，大幅提升万福温泉小镇作为“湖南省首批中医药康养精品线路”和“中医药康养体验基地”的知名度;整合张家界地缝——赵家垭水库的生态资源，大力建设避暑疗养基地，努力让慈利成为广大游客度假旅行的理想之地、首选之地，逐步打造成在全省乃至全国颇具影响的度假胜地。

（一审：余画 二审：卢小伟 三审：谢峰）