在品牌发展的道路上，产品永远是最核心的内驱力。坚守“产品主义”，就是坚持以好品质、好体验、好价格的产品创造社会价值与商业价值。然而，在营销思维的影响下，越来越多的品牌，通过各种营销方法推动产品销量，却忘了初心，放弃了对产品本身的不断追求。

　　冷冻半成品行业中，在许多品牌试图通过明星代言、联名跨界等营销方式实现快速盈利之际，皇家小虎却始终聚焦产业链的完善，打造超值产品，做彻底的超值品牌。如今，坚守“超值产品主义”的皇家小虎品牌发展怎么样？成功跻身“超十亿级”品牌行列，是成为了皇家小虎坚守初心的最大回报。

　　   专注产品升级，树立行业品质产品

　　作为“超值产品主义”的书写者，皇家小虎始终专注产品的升级。在三年的发展中，皇家小虎不断推陈出新，打造出“早餐系列”、“烘焙系列”、“肉肉系列”、“中式预制菜”四条产品线。

　　从原料的选择，到成分的比例，皇家小虎都一丝不苟。与中粮、新希望、益海嘉里等品质原料供应商合作是皇家小虎确保产品品质的第一步。而通过打造专业食品研究院，历经千次的口味测试则成为了产品升级的重要一环。猪油起酥、加上天然醇香小麦打造的手抓饼，原料与成分的升级，不仅提升了手抓饼的口感，同时为行业健康的食品标准提供了新范本。

　　   聚焦完善产业链，发挥品牌多元价值

　　好的产品投入社会，必将产生社会价值。通过不断完善生产、渠道、经销、物流、销售等环节，皇家小虎积极创造属于品牌的多元价值。

　　在生产方面，皇家小虎加速冷冻半成品基础品类的研发与升级。甄选中粮、新希望、益海嘉里作为原料供应商，提升了产品品质。品质鲜肉制成的烤肠、进口鲜牛乳做成的蛋挞，看似微小的细节，却蕴含着对基础品类的品质升级。在物流方面，全国自建12个仓储中心，实现生鲜订单的次日达，皇家小虎也为生鲜品类的物流运输提供了新思路；在渠道方面，除了布局传统渠道，皇家小虎在各类新兴社交平台、线下零食集合店的频频露出，也让品牌价值快速扩张。皇家小虎致力于产业链中每一环的完善，并利用完善的产业链，最终实现自身超值品牌的定位，品牌价值的输出。

　　从2020年至今，皇家小虎为自己的每一款产品都打上了“超值”的标签，无论是何种消费人群、消费背景，真诚且超值永远打动人心。未来，皇家小虎还将紧跟消费市场新趋势，用更多新鲜产品及口味，满足消费者需求。树立行业新标杆，持续引领行业发展。

（一审：余画 二审：文杰 三审：禹振华）

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