电商与实体商业的关系，在几年前可能要用“冲击”一词来连接。而随着实体商业的“互联网思维化”和“体验式场景打造”，连接词已经逐步走向“融合”。


    冲击：电商大时代，实体商业进入“寒冬”

    2017年，是京东“618”的第7个年头，这一年，“618”不再只是京东的周年庆纪念，而成为了继双11之后各大电商平台的一场年中大狂欢。数据显示，京东以累计订单金额达1199亿元刷新历史战绩，618第一小时的销售额超过去年同期的250%；天猫国际开场仅7分钟就成交破亿元；苏宁易购在1小时内订单量同比增长将近4倍。

    如此惊人的销售业绩与增长量，昭示着一个越来越成熟的“电商大时代”的到来。在电商冲击下，实体商场、品牌的关店潮屡见报端，沃尔玛、玛莎、百盛、百丽等国内外品牌实体店都在此轮关店潮中一再关店，未能幸免。这是否预示着实体商业真的不行了？

    逆袭：实体商业仍是主流，体验型商业成市场“黑马”

    而另一组数据则提供了一个相反的论点，近五年，中国商业地产的年均开工面积是1.9亿平方米；购物中心数量以每年15-20%的速度快速增长；85%的消费仍然来自线下实体店，2016年消费者计划重返实体店购物的比例从一年前的18%上涨到26%。

    可以发现，实体商业仍是零售市场的主流，电商的发展对实体商业的冲击不是替代实体商业，而是向实体商业的规划和运营提出了更高的要求。在全社会消费升级的大背景下，消费者不再仅仅满足于“买”东西，而更看重购物过程中“逛”的体验。

    新城控股旗下的“吾悦广场”商业品牌，就是在这一背景下，强势逆袭，成就了中国体验式商业的领军品牌。

    变革：新城吾悦广场，创造“体验式商业”新模式

    从2012年第一座新城吾悦广场在常州开业，短短5年间，全国已有45座新城吾悦广场先后开业或在建，“吾悦”在全国40个大中城市遍地开花，开一座旺一座，堪称商业地产的一个“奇迹”。

    追溯背后的原因，不难发现，每一座吾悦广场，都有其成功的必然因素。从择址开始，新城吾悦广场往往选择一个城市的发展潜力区域，项目周边至少有两条主道、有着较为成熟的政商配套，从而保证了项目后期的充足客流和长远发展；而在拿地后的设计规划中，新城吾悦广场在充分展现“吾悦”品牌产品理念的同时，更充分融合当地的文化特色，让每一座吾悦广场都独一无二；从长春吾悦广场的“时光引擎隧道”，到衢州吾悦广场的徽派建筑场景，吾悦广场不仅是一个商业中心，更代表着一座城市的文明与精神。

    同时，新城吾悦创造“体验式商业”模式，集休闲娱乐、购物、餐饮、文化、生态旅游、等多种功能于一体。创造性的打造“3+3+3”的业态组合模式，即34%餐饮+33%零售+33%休闲娱乐，一座集吃喝玩乐购为一体的体验式业态为主的综合购物中心，能满足各年龄段群体的休闲娱乐和消费需求，自然而然成为城市商业核心。

    起航：长沙新城吾悦广场，一站式国际生态体验MALL

    2017年3月，新城第40座吾悦广场，落子长沙松雅湖畔，至此，星沙的商业迎来了一个全新的时代。

    长沙新城吾悦广场，坐落在风光秀丽的松雅湖国家湿地公园旁，波光粼粼的湖面、鸟语花香的湿地、嬉笑游乐的家庭将这里装点成欢乐的殿堂，附近更有地铁3号线（在建）纵横而过，交通十分便捷。新城吾悦广场的到来，恰好填补了区域的商业空白，未来这里将真正成为宜居、生态、繁华、便捷的国际生态新城。

    新城吾悦广场，是集大型国际购物中心、主题商业步行街、地面阳光生态立体车库、屋顶生态主题花园广场等为一体的国际生态体验MALL，全新的商业体验引领工业星沙比肩国际潮流。目前，长沙新城吾悦广场项目已奠基在建，将于2018年12月正式开业。



    长沙新城吾悦广场

    客户接待中心：星沙大道与开元路交汇处（卜蜂莲花购物中心南门入口处）

    热线电话：89588888

    项目地址：星沙东四路与特立路交汇处