3月25日，连锁冰淇淋品牌波比冰淇淋（原名“波比艾斯”）在长沙举办品牌升级发布会，正式宣告迈入5.0时代。深耕行业16年的波比，携手咨询公司华与华，围绕品牌名、口号、IP形象、听觉符号完成全面焕新，以“奖励自己，就吃波比”的全新理念，开启“定型定基，复利成长”的新阶段。

波比冰淇淋创始人罗海平回顾了品牌从2010年长沙黄兴步行街的一家甜品站起步的发展历程。凭借“现烤华夫冰淇淋”和“现烤鸡蛋仔”两大独创品类，波比逐步扩展至全国千店规模。发布会上，品牌也正式获弗若斯特沙利文颁发的“2025年现烤华夫冰淇淋全国销量第一”与“2025年现烤鸡蛋仔全国销量第一”市场地位认证。

据悉，此次品牌升级聚焦“易记、易识、易传播”，主要包含四大动作：

名称“做减法”，强化品类认知。 品牌正式由“波比艾斯”简化为“波比冰淇淋”。相关负责人表示，此举源于用户调研——消费者通常简称“波比”，去掉后缀可降低记忆与传播成本，直接锁定冰淇淋核心品类。

口号升级，推出全新宣传语。品牌口号升级为“奖励自己，就吃波比”。新口号意图突破冰淇淋的季节性消费局限，将产品定位为日常自我犒劳与情绪满足的载体，以适应当下注重悦己与生活品质的消费趋势。

IP变“奖励官”，视觉与品类强绑定。品牌IP从原来的“波比牛牛”迭代为全新的“波波”，并被赋予品牌“首席奖励官”的角色。新形象融合了华夫冰淇淋与奖杯的视觉元素，造型更简洁、符号感更强，旨在提升线下能见度与线上传播辨识度。

打造听觉符号，占领用户心智。品牌同步发布了专属听觉符号——品牌主题曲。歌曲以“奖励自己，就吃波比，奖励波比冰淇淋”为核心歌词，旋律轻快上口，即日起将在全国门店循环播放，通过声音强化品牌记忆。

发布会还播放了加盟商纪实短片，展现了与品牌共同成长的伙伴故事。波比冰淇淋表示，未来将继续携手全国合作伙伴，以焕新的品牌形象与产品体验，深耕冰淇淋赛道，持续传递“奖励自己”的快乐消费理念。

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来源：华声在线